"Hemos cambiado la televisi¨®n"

Sabe c¨®mo entretener a la gente. No ha hecho otra cosa desde 1966, cuando comenz¨® a trabajar en la compa?¨ªa cinematogr¨¢fica Orion. Ahora preside la Fox, una cadena emergente que se abre paso a empujones en un sector dominado hasta los a?os ochenta por tres grandes cadenas generalistas.Jamie Kellner est¨¢ en la Fox desde su fundaci¨®n, cuando las tres grandes no ten¨ªan rival. Intuy¨® que las cosas iban a cambiar y apost¨® por el riesgo. "Los que nacimos despu¨¦s de la guerra mundial somos distintos. Estamos cansados de ver en los espect¨¢culos y en las series de televisi¨®n el arquetipo de familia americana bien avenida. Para satisfacer a las grandes audiencias ofrecen temas dulzones que puedan ser vistos por la familia reunida en la sala de estar. Las grandes cadenas s¨®lo saben hacer eso".

El acierto de la Fox, dice KeIlner, fue romper con ese modelo de televisi¨®n y anticiparse a las necesidades de los anunciantes. "No pueden llegar a la audiencia en masa, porque se ha fragmentado. Las grandes lo sab¨ªan, pero ten¨ªan miedo a innovar, a dar el paso adelante". La Fox lo dio, porque no ten¨ªa nada que perder. Comenz¨® a identificar al p¨²blico descontento -j¨®venes entre los 19 y los 30 a?os-, a dedicarse a ¨¦l y atraparle contratando a los mejores creativos. "Utilizamos el formato m¨¢s explotado de la televisi¨®n, que es la unidad familiar recubierta de az¨²car, y giramos la c¨¢mara a la realidad para desvelar en Casados con hUos que no todo es feliz en el matrimonio".

El impacto de la nueva f¨®rmula realista implantada por la Fox se ha convertido en la marca de la casa, que arriesg¨® a¨²n m¨¢s en espacios como Los m¨¢s buscados de Am¨¦rica, un programa en el que la participaci¨®n del p¨²blico requer¨ªa convertir a los televidentes en soplones de la polic¨ªa. "Hac¨ªamos un perfil de criminales sueltos para que la gente los identificara en su vecindario". Kellner dice orgulloso que gracias a ese programa interactivo se logr¨® capturar a 146 criminales. Los Simpsons, que "causaron sensaci¨®n de la noche a la ma?ana", responde tambi¨¦n a esta l¨ªnea reality. Una f¨®rmula, por lo dem¨¢s, muy copiada y rentable, porque consume presupuestos bajos.

Jamie Kellner ha recorrido Europa este verano -con un hueco para acudir a un curso en El Escorial- para negociar f¨®rmulas de colaboraci¨®n con cadenas nacionales. Est¨¢ convencido de que la crisis de las grandes les va a impedir seguir surtiendo de programas al resto del mundo.