Los editores espa?oles intentan penetrar en el mercado de Am¨¦rica por el Norte

ENVIADO ESPECIALUn centenar de editores espa?oles han tratado de introducirse en el mercado de Estados Unidos, con un ¨¦xito relativo, a trav¨¦s de la Primera Feria Internacional del Libro Hispano (FILHUSA), que hoy se clausura en Houston (Tejas). Para muchos de estos editores, el mercado hispano de EE UU representa un nuevo horizonte comercial, y para otros, la salida de la crisis de? mercado latinoamericano. Los m¨¢s cr¨ªticos se preguntan si el mercado hispano-norteamericano est¨¢ preparado cultura? y econ¨®micamente para asimilar esta oferta editorial.

"Estados Unidos es la asignatura pendiente de los editores espa?oles", declara Juan Salvat, presidente de la Federaci¨®n de Gremios de Editores, una organizaci¨®n que agrupa a casi el 90% del sector en Espa?a. Salvat se declara pragm¨¢tico ante el resultado de esta primera feria del libro en lengua castellana que se presenta en EE UU. "Dentro de unos d¨ªas", asegura, "conoceremos los resultados de esta experiencia y si vale la pena continuar con este proyecto".El presidente de los editores no cree que la presencia espa?ola en Houston se deba ¨²nicamente a la crisis latinoamericana. "Creo que no se trata de una cuesti¨®n de causa-efecto; nuestra presencia aqu¨ª se debe a que el espectro social de este pa¨ªs ha cambiado, que los hispanos de Estados Unidos est¨¢n comenzando a sentirse orgullosos de ser castellanohablantes y que ¨¦ste es el momento de intentar introducirse en Estados Unidos". Para Salvat, los libros que tienen mejor entrada en este mercado, donde viven entre 20 y 25 millones de hispanohablantes, son los libros de referencia, los que complementan la informaci¨®n de los estudiantes en casa y los libros de formaci¨®n escolar. "Las secciones de Hisp¨¢nica de las universidades y las bibliotecas norteamericanas son nuestros clientes potenciales", asegura Salvat, quien sit¨²a entre 20 y 30 millones de d¨®lares (entre 2.000 y 3.000 millones de pesetas) el volumen de exportaciones editoriales espa?olas a Estados Unidos en estos momentos. Seg¨²n ¨¦l mismo reconoce, "una cantidad muy peque?a".

Federico Ib¨¢?ez, director general del Libro y Bibliotecas del Ministerio de Cultura espa?ol, cree que este mercado es dif¨ªcil por "su inmensidad y dispersi¨®n y por los escasos recursos adquisitivos de la poblaci¨®n hispana". Ib¨¢?ez cree que el retraso de esta aventura americana de los editores espa?oles, que se inicia s¨®lo a nueve a?os del siglo XXI, no s¨®lo se debe a la crisis latinoamericana. "La adecuaci¨®n de nuestras editoriales a las normas del Mercado Com¨²n ha tenido un proceso largo, pero ahora es el momento de trabajar pensando en este mercado". En su opini¨®n, los tres tipos de libros que m¨¢s entrada tienen en este pa¨ªs son los de literatura, entretenimiento y los de soporte de informaci¨®n. El representante del Ministerio de Cultura no cree que Espa?a deba competir con los editores latinoamericanos por este mercado, "porque nuestro esfuerzo no se debe encaminar hacia la competencia, sino hacia la colaboraci¨®n". Para Ib¨¢?ez, "en Estados Unidos hay sitio para todos".

El escritor argentino Juan ?ngel Bustinza, representante de la editorial bonaerense AZ Editora, cree que los libros did¨¢cticos son los m¨¢s adecuados para este mercado y que ¨¦ste es el mejor momento para intentar la conquista de Estados Unidos. Bustinza pone como ejemplo el caso de Puerto Rico, "donde al final el castellano le ha ganado la batalla al ingl¨¦s".

Futuro a medio plazo

En el mismo continente, pero con una situaci¨®n completamente distinta, se encuentra M¨¦xico. Federico Kraft, del Centro de Promoci¨®n del Libro Mexicano (Cepromex), explica que el mercado hispano en EE UU debe transformarse mucho m¨¢s antes de poder consumir libros. "Los hispanos deben sobrevivir en un mundo hostil; aqu¨ª hay futuro, pero a medio plazo", explica.Muy pocos editores y distribuidores norteamericanos se han acercado estos d¨ªas por FILHUSA. Algunos profesionales espa?oles se quejan de la escasa incidencia de la feria. H¨¦ctor Chimirri, de Ediciones B, se lamenta de haber recibido s¨®lo a unas pocas bibliotecarias preguntando sobre D¨®nde est¨¢ Walli. Lo mismo ocurre con la gente de CILEH, la Editorial Juventud y Ediciones Guadalquivir. Los representantes de las editoriales de Santillana, Planeta, ?ncora, Editorial Aguilera, Editorial Casals, Editorial Popular, Espasa Calpe y Tecnos tampoco han tenido demasiados clientes. "flojo", "decepcionante", "fracaso" son algunas de sus quejas. Manuel Trevi?o, del grupo Anaya, a pesar del escasopoder de convocatoria dice:"Esta es la primera feria en EE UU, y debemos apoyar el proyecto".

Jorge Delk¨¢der, de Ediciones SM, y J. Senserrich, de Distribuciones Pr¨®logo, reconocen que FILHUSA no ha tenido el ¨¦xito esperado, pero tambi¨¦n creen que "hay que seguir intentando penetrar en este mercado hispano de Norteam¨¦rica".