Elena Santonja acusa a TVE de suspender su programa por negarse a anunciar productos

El popular programa de gastronom¨ªa de TVE, Con las manos en la masa, ha sido suspendido al surgir diferencias entre la direcci¨®n y los responsables del programa sobre una publicidad encubierta que deb¨ªa contener el espacio. La creadora de Con las manos en la masa, Elena Santonja, afirma que la direcci¨®n de TVE suspendi¨® la emisi¨®n porque se neg¨® a promocionar los productos de la sociedad que patrocina el programa sin recibir compensaci¨®n econ¨®mica. TVE no ha explicado los motivos de esta suspensi¨®n.

Tras ocho a?os pr¨¢cticamente ininterrumpidos en antena, Con las manos en la masa se trasform¨®, el pasado mes de mayo, en La cocina de Elena. Fue suspendido el pasado mes de agosto, pese a que hab¨ªa seis programas ya grabados.En esta nueva etapa, Elena Santonja traspas¨® sus funciones de directora al guionista ?lvaro Li¨®n-Depetre, y ella se reserv¨® la tarea de presentaci¨®n. Alimentos de Espa?a, sociedad participada por el Ministerio de Agricultura, se conviti¨® en el patrocinador del espacio.

Elena Santonja afirma que TVE y la agencia que gestiona la publicidad de Alimentos de Espa?a firmaron un contrato para que la presentadora promocionara los productos de la empresa durante el programa. "Pretend¨ªan que se visualizara y nombrara el producto que se hab¨ªa anunciado previamente", corrobora el guionista Li¨®n-Depetre, "a lo que tanto Elena como yo, que tengo que introducirlos en mis guiones, nos hemos negado".

Publicidad sutil

Elena Santonja se queja que no se les haya ofrecido alguna contraprestaci¨®n econ¨®mica. "Es un uso de mi imagen, que tiene fama y prestigio, para que TVE se embolse el dinero de la publicidad". Santonja asegura que su negativa ha sido el motivo de la suspensi¨®n del programa. Nadie en la cadena estatal le ha dado la m¨¢s m¨ªnima explicaci¨®n, afirma."Nosotros hacemos publicidad en el programa habitualmente, pero de una forma sutil, de productos y aparatos que nos parecen de cierta calidad. Por ejemplo, la cafetera es de determinada marca y, al servir el caf¨¦ al invitado, el realizador mantiene un poco m¨¢s la c¨¢mara sobre la cafetera para que se vea la marca. Yo nunca digo el nombre", comenta Elena Santonja.

Esta forma "sutil" de publicidad no hab¨ªa provocado fricciones hasta ahora entre los responsables del programa y la direcci¨®n de TVE, ya que las dos partes eran pagadas por la casa anunciante. "Primero, TVE y el anunciante llegaban a un acuerdo para que la marca apareciera en mi programa, y luego ellos hablaban con ?lvaro y conmigo, porque nuestro trabajo tiene un valor", apunta Santonja.

Este peri¨®dico intent¨®, sin ¨¦xito, conocer la versi¨®n de TVE sobre esta pol¨¦mica suspensi¨®n. Los responsables de la emisora estatal consultados remitieron al gabinete de prensa, que dijo que la orden de no emitir el programa era "del director, que revisa la programaci¨®n todos los lunes".