Canal Plus Internacional prev¨¦ un mercado de nueve millones de hogares para 1995

Marc Tessier, director general de Canal Plus Internacional, manifest¨® ayer que la f¨®rmula televisiva con m¨¢s futuro en Europa es la de la televisi¨®n de pago, y adelant¨® las siguientes previsiones de mercado: nueve millones de hogares estar¨¢n abonados a alguna cadena para 1994-1995, y seis millones de ¨¦stos ser¨¢n socios de Canal Plus, en alg¨²n punto del eje que ya va desde Sevilla hasta Hamburgo.

Los tres millones restantes ser¨¢n de las redes que, como la Tele Piu italiana, ofrecen cadenas monogr¨¢ficas de cine, de portes o variedades. La cuota de audiencia global de las televisiones de pago se habr¨¢ elevado, as¨ª, desde el 5,04% actual hasta el 15%.Las afirmaciones de Tessier, que habl¨® en un encuentro con directores de las principales cadenas de televisi¨®n de pago de Europa, Canad¨¢ y Estados Unidos, programado por el festival Eurovisioni, fueron apoyadas por los datos razonados que present¨® Bernard Guillou, director de Desarrollo de Canal Plus Internacional. Durante el quinquenio 1985-1990, los ingresos por taquilla de la industria audiovisual europea pasaron del 13,5% al 8%; los de publicidad, del 35,2% al 42,3%, y los de las televisiones de pago, del 0,6 al 3,9%. El peso financiero de la publicidad ha aumentado globalmente si se prescinde de la actual crisis, pero ha disminuido, en cada cadena, ya que el n¨²mero de empresas que compiten ha crecido considerablemente.

Juan Cueto, director de Canal Plus Espa?a, consider¨® que esta p¨¦rdida de peso relativo de la publicidad libera a la televisi¨®n de la necesidad de tener grandes audiencias y permite una programaci¨®n selectiva. "El motor de los cambios no es la oferta, sino la demanda, y lo que se pide es modernidad. Espa?a es un caso tipo en este sentido", dijo Cueto.

Esa programaci¨®n de vanguardia, que no responde a un videoclub de cine y deportes, sino que logra que el abonado se identifique con la cadena, seg¨²n explic¨® Albert Mathieu, director de programas de Canal Plus Francia, requiere un esfuerzo de producci¨®n mayor. As¨ª, los gastos de programaci¨®n de Canal Plus Francia han pasado del 7% al 11,9% sobre el coste total de la programaci¨®n televisiva francesa entre 1985 y 1990, creciendo a un ritmo mayor que el n¨²mero de abonos. "A pesar de este factor", afirma Marc Tessier, "la televisi¨®n de pago es muy rentable, una vez cubiertos los gastos fijos, que en toda televisi¨®n privada son elevados".

Entre enero de 1985, meses despu¨¦s de que Canal Plus surgiera como la primera cadena televisiva europea de pago, y el pasado mes de agosto, el n¨²mero de abonados en Europa pas¨® de 770.000 a 6.400.000. De ¨¦stos, s¨®lo Canal Plus Francia, con 3.300.000 abonados, ten¨ªa el 50% largo. Sumadas la Premiere alemana, con 210.000 abonados; el Canal Plus Espa?a, 180.000 abonados, y la belga Canal Plus TVCF, con unos 58.000 abonados, la red Canal Plus ostenta m¨¢s del 58% del mercado europeo de la televisi¨®n de pago.