Crece un 11,3% la inversi¨®n publicitaria en televisi¨®n en Italia

Los inversores italianos en publicidad han confirmado en el primer semestre del a?o en curso su preferencia por la televisi¨®n, en detrimento de la prensa escrita.En el periodo comprendido entre los meses de enero y junio el crecimiento global de] mercado publicitario ha sido superior a la inflaci¨®n media (6,7%), con un valor total de 3.152 millones de d¨®lares (m¨¢s de 300.000 millones de pesetas), un 8,4% m¨¢s que en el mismo periodo de 1990, seg¨²n datos de la agencia especializada Nielsen Italia citados por la revista mensual de comunicaci¨®n Prima.

La televisi¨®n, sobre todo la cadena p¨²blica RAI y la privada Fininvest (de Silvio Berlusconi), ha tenido un aumento de las inversiones en publicidad del 11,3%, y su cuota ha pasado del 50,9% al 52,2% entre enero y junio de 1991 con respecto al mismo periodo de 1990, con un total de 1.645 millones de d¨®lares (unos 100.000 millones de pesetas).

La prensa escrita aumenta ligeramente la facturaci¨®n (de 1.250 millones a 1.314 millones de d¨®lares), pero pierde cuota: del 43% al 41,8%. El incremento de inversiones es del 5,1%, inferior a la inflaci¨®n. La radio mantiene su cuota del 4,4%.

M¨¢s anuncios

El total de anuncios publicitarios del primer semestre del a?o en curso alcanz¨® los 706.793, un 2% menos que en el mismo periodo del a?o anterior. En este apartado se agranda la brecha entre la prensa escrita y la televisi¨®n.La prensa escrita difundi¨® 248.464 anuncios, un 11% menos que en enero-junio de 1990, con una cuota de mercado del 35,2% (38,8% en enero-junio 1990).

La televisi¨®n transmiti¨® 427.725 anuncios, un 3% m¨¢s que en el primer semestre de 1990, con una cuota del 60,5% (57,3% en enero-junio del a?o pasado), mientras la radio lanz¨® a las ondas 30.604, un 9% m¨¢s Y una cuota del 4,3%.

La inversi¨®n por sectores ha sufrido una importante variaci¨®n: el alimentarlo ha destronado del primer puesto al automovil¨ªstico.

El pasado a?o, seg¨²n c¨¢lculos de la UPA (asociaci¨®n de los usuarios de publicidad), se cerr¨® con unas inversiones en anuncios de 6.720 millones de d¨®lares, frente a los 6.083 millones de 1989, lo que supone un incremento del 10,4%, reducido al 4% si se descuenta la Inflaci¨®n del 6,4%. Para finales de este a?o, la UPA espera que el crecimiento de la inversi¨®n publicitaria cl¨¢sica se sit¨²e en una cuota todav¨ªa m¨¢s baja de la de 1990: entre el 9% y el 10%, que considerada una media inflacionaria de casi eI 7% se coloca realmente entre el 2% y el 3%.