Las inversiones extranjeras en prensa se han sextuplicado
Las inversiones extranjeras en la prensa espa?ola se han sextuplicado en los dos ¨²ltimos a?os, con una inversi¨®n de 35.000 millones de pesetas, seg¨²n el informe de Fundesco Comunicaci¨®n social 1991 / Tendencias, que ser¨¢ presentado hoy en Madrid. En el mismo periodo, la difusi¨®n total de los peri¨®dicos ha registrado un aumento significativo, ya que ha pasado de los 80 ejemplares a casi 100 por cada 1.000 habitantes, ¨ªndice m¨¢gico de lectura se?alado por la Unesco como umbral de alfabetizaci¨®n.
En el informe, elaborado por profesores y profesionales de comunicaci¨®n espa?oles y extranjeros, se destaca tambi¨¦n que la expansi¨®n televisiva est¨¢ introduciendo fuertes tensiones en el modelo audiovisual espa?ol, tanto en la audiencia como en la eficacia publicitaria y en la financiaci¨®n. La radio parece afectada por un estancamiento en las cifras de oyentes y una desaceleraci¨®n de la inversi¨®n por parte de los anunciantes.
En torno a 120 peri¨®dicos diarios (contando la fluctuaci¨®n de apariciones y cierres), 13 canales de televisi¨®n y 1.500 emisoras de radio configuran el escenario de los medios de comunicaci¨®n espa?oles a principios de los a?os noventa.
Tendencia a la crisis
La cifra de negocio global de este sector se situ¨® en 1990 en torno al bill¨®n de pesetas, muy por encima de lo que pod¨ªa preverse a?os atr¨¢s. En el informe se apunta, sin embargo, la tendencia a la crisis que se percibe para el ejercicio del 91. Un total de 31 grupos extranjeros tienen presencia en los medios de comunicaci¨®n espa?oles. La mayor parte de estos son europeos, entre ellos 9 franceses, siete italianos y cinco alemanes. Por volumen de negocios, alemanes y franceses ocupan las primeras posiciones por la fuerte presencia de los grupos Bertelsmann y Hachette, cuya facturaci¨®n se cifr¨® el a?o pasado en 55.000 y 40.000 millones de pesetas, respectivamente. Los tres primeros grupos de prensa diaria espa?ola (PRISA, Comecosa y Prensa Espa?ola) acaparan el 32% de la circulaci¨®n de peri¨®dicos.
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