La inversi¨®n en publicidad televisiva crecer¨¢ en 1995, seg¨²n un estudio
La inversi¨®n publicitaria aumentar¨¢ considerablemente a partir de 1995, seg¨²n un informe realizado por el Gabinete de Estudios Sociol¨®gicos Bernard Krief para la empresa Publiespa?a.El informe, publicado en forma de libro con el nombre La comunicaci¨®n televisiva de las empresas en Espa?a, prev¨¦ un crecimiento de la inversi¨®n del 10% en las cadenas estatales (TVE-1 y La 2), del 19% en las cadenas, auton¨®micas y del 22% en las cadenas privadas.
Adem¨¢s de este aumento, el estudio, que ayer se present¨® en Barcelona, analiza un cambio en los formatos publicitarios: aumentar¨¢ el patrocinio de programas, la sobreimpresi¨®n de logotipos empresariales en el transcurso de los espacios televisivos y la publicidad est¨¢tica mediante vallas o carteles instalados en lugares visibles desde los que se realice alguna retransmisi¨®n.
El estudio tambi¨¦n asegura una tendencia a efectuar mayor n¨²mero de cortes de publicidad de menor duraci¨®n. Asimismo, la publicidad adaptar¨¢ sus precios a las audiencias.
Para la elaboraci¨®n de este informe se ha consultado previamente a 735 empresas anunciantes y a 56 expertos del sector. El director de la empresa Bernard Krief, Bernardo Rabasa, afirm¨®: "Las inversiones publicitarias tienden a aumentar puesto que ya se ha superado la crisis provocada por la guerra del Golfo".
Con relaci¨®n a otros estudios similares, Rabasa afirm¨® que ¨¦ste no se ha basado en cifras de a?os anteriores ya que "muchas variables han cambiado ¨²ltimamente". Uno de estos cambios se refiere al hecho de que Espa?a es uno de los pa¨ªses con un porcentaje de inversi¨®n publicitaria m¨¢s elevado y, adem¨¢s, se ha comprobado que la televisi¨®n ocupa gran parte del ocio de los espa?oles.
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