El COI encarece los derechos televisivos de Atlanta 96 para Europa

El Comit¨¦ Ol¨ªmpico Internacional (COI) est¨¢ un punto de conseguir un contrato hist¨®rico al lograr que la Uni¨®n Europea de Radiodifusi¨®n (UER) pague 200 millones de d¨®lares (unos 20.000 millones de pesetas) por los derechos de televisi¨®n de los Juegos Ol¨ªmpicos de Atlanta 96. El COI, que a partir de estos Juegos es quien negocia la venta de los derechos y no el comit¨¦ organizador, como sucedi¨® hasta Barcelona 92, intenta cerrar el acuerdo antes de final de a?o.La cifra sobre la que se negocia es m¨¢s del doble de los 90 millones de d¨®lares (9.000 millones de pesetas) que el COOB arranc¨® de la UER, no sin antes recibir duras criticas por parte del COI, que acus¨® a la organizaci¨®n barcelonesa de querer exprimir a las televisiones europeas. En aquella ocasi¨®n, el COI se llevaba un tercio de la cifra final; ahora recauda la mitad.

El COI y el Comit¨¦ Organizador de Atlanta 96 han preferido iniciar la puja televisiva por el Viejo Continente, dejando para 1992 la negociaci¨®n que ha de suponer la mayor fuente de ingresos: la venta de derechos televisivos a EE UU.

Si el COI consigue para Atlanta m¨¢s del doble de lo recaudado por Barcelona en Europa, significa que la cifra que pagar¨¢ la televisi¨®n norteamericana por hacerse con los Juegos ser¨¢ escalofriante, sobre todo teniendo en cuenta que, al ser la cita ol¨ªmpica en casa, los 100 millones de d¨®lares (10.000 millones de pesetas) que la NBC se gasta en trasladar equipos y trabajadores a Barcelona podr¨¢n ser colocados casi integramente sobre la mesa por las tres grandes cadenas norteamericanas de televisi¨®n (ABC, CBS y NBC).

Los 200 millones de d¨®lares de la UER colocar¨¢n el list¨®n a una altura tal que Atlanta podr¨ªa conseguir una cifra global muy superior a los 650 millones de d¨®lares (65.000 millones de pesetas) que acabar¨¢ consiguiendo finalmente el COOB 92.

Razones de peso

Pese a que algunos observadores se?alan la gran proliferaci¨®n de televisiones privadas en Europa como uno de los motivos que ha disparado la cifra que deber¨¢ pagar la UER, lo cierto es que existen tres razones fundamentales que justifican este hecho. Por un lado, el final de una situaci¨®n absurda por la que la UER se aprovechaba de la bondad del COI y obten¨ªa los derechos por cifras rid¨ªculas comparadas con el desembolso que deb¨ªan hacer las cadenas estadounidenses.

Por otro lado, el COI, que cuando negociaba la venta de los derechos de Barcelona 92 lo hac¨ªa de la mano de la organizaci¨®n espa?ola, ha pasado a llevar la voz cantante a partir de Atlanta. Y no s¨®lo la voz cantante, sino que ha cambiado tambi¨¦n el reparto de los ingresos.

Finalmente, este sustancial cambio del reparto ha hecho que el COI -consciente de que la UER pod¨ªa y deb¨ªa pagar m¨¢s de lo que pagaba- haya apretado en las negociaciones.