Guerra de tarifas publicitarias entre las cadenas

Las televisiones auton¨®micas, emitir¨¢n a principios de febrero espacios publicitarios comunes con una rebaja del 10% respecto al precio actual en cada emisora. Las seis emisoras auton¨®micas adoptan esta medida para contrarrestar la pol¨ªtica de Ante na 3, Tele 5 y TVE de ofrecer rebajas especiales. Las dos privadas acusan de "competencia desleal" a las auton¨®micas y estudian recurrir ante el Tribunal de Defensa de la Competencia. Televisi¨®n Espa?ola no adoptar¨¢ medidas jur¨ªdicas, pero, seg¨²n un portavoz, retocar¨¢ su pol¨ªtica comercial.

La competencia entre las cadenas p¨²blicas y privadas por aumentar su cuota en el mercado publicitario adquirir¨¢ a partir de la primera semana de febrero una nueva dimensi¨®n. Las auton¨®micas introducir¨¢n en el mercado una oferta de contrataci¨®n conjunta a un precio inferior al vigente. La intenci¨®n de estas cadenas es aumentar su volumen de ingresos publicitarios, cuyo incremento en los ¨²ltimos meses ha sido muy inferior al de las privadas.La medida ha provocado que las cadenas privadas Antena 3 y Tele 5 acusen a los terceros canales de "competencia desleal", al considerar que "est¨¢n constituyendo una cadena de ¨¢mbito nacional a efectos publicitarios no previstos en la legislaci¨®n vigente". La respuesta de la Federaci¨®n de Organismos de Radio y Televisi¨®n Auton¨®micos (PORTA) a estas cr¨ªticas ha sido acelarar la entrada en vigor de la tarifa com¨²n. Las auton¨®micas ya han comenzado la venta de espacios conjuntos, que empezar¨¢n a emitirse en febrero.

Seg¨²n la FORTA, el precio global de estas campanas ser¨¢ "al menos un 10% m¨¢s bajo" que el que actualmente tendr¨ªa que pagar una firma por anunciarse en los seis canales. Para la ubicaci¨®n de la publicidad com¨²n las seis cadenas abrir¨¢n cuatro bandas horarias: tras el informativo de mediod¨ªa" en el bloque infantil, en horario de m¨¢xima audiencia y en la medianoche. En cada banda podr¨¢n emitirse hasta 14 anuncios durante dos semanas.

Fuentes de la FORTA consideran que la medida es la respuesta "a un mercado que estaba muy burocratizado y se volvi¨® muy competitivo cuando algunas cadenas permitieron un desfase del 60% entre su facturaci¨®n e ingresos netos por publicidad, al regalar un espacio al que contrate tres".

Valerio Lazarov, director general de Tele 5, critic¨® la pol¨ªtica comercial de las auton¨®micas y TVE. "Las auton¨®micas gozan de subvenciones, han distorsionado el mercado de derechos y s¨®lo faltaba que se constituyan en cadena nacional contraviniendo la Ley de Terceros canales", dijo Lazarov. Respecto a TVE, el director general de Tele 5 se?al¨®: "Es incoherente pedir 47.000 millones al Gobierno y vender mal tu producto; para este primer trimestre de 1992 han rebajado entre el 5% y el 58%, dependiendo de las bandas horarias, sus tarifas". "TVE es una buena televisi¨®n comercial a la que le sobre la segunda cadena", apostill¨® Lazarov.

Lazarov anunci¨® que este trimestre Tele 5 ofrecer¨¢ un anuncio gratuito por cada dos que se emitan, "y puede que se reduzca en el segundo trimestre", informa Europa Press.

TVE puso en pr¨¢ctica durante los dos ¨²ltimos veranos y las pasadas Navidades una pol¨ªtica publicitaria de compensaciones. De este modo, la compra de un n¨²mero determinado de espacios publicitarios garantizaba a los anunciantes, de forma gratuita, un pase m¨¢s.