Espasa Calpe invertir¨¢ 2.500 millones de pesetas en los pr¨®ximos tres a?os

La Editorial Espasa Calpe, adquirida por Planeta-Presse de la Cit¨¦, inicia una nueva etapa con un proyecto editorial que pretende duplicar la actividad de la empresa y situarla, en tres a?os, entre los dos primeros grupos editores espa?oles. Para ello realizar¨¢ una inversi¨®n de 2.500 millones de pesetas en tres a?os, potenciar¨¢ al m¨¢ximo su fondo editorial e irrumpir¨¢ de lleno en el terreno de la narrativa y de los best-sellers, compitiendo con las primeras firmas del pa¨ªs. Este es el proyecto que piensa llevar adelante Manuel Ram¨ªrez (53 a?os), nombrado director general de Espasa Calpe.

Manuel Ram¨ªrez procede de la Editorial Temas de Hoy, del Grupo Planeta, de la que fue consejero delegado y particip¨® en su creaci¨®n. Ha dedicado seis meses a estudiar exhaustivamente la situaci¨®n de Espasa Calpe y tiene las ideas muy claras: "El punto de partida es muy interesante, Espasa ha crecido un 16% en 1991, pero vamos a imprimirle un ritmo y una velocidad muy diferentes. Para el nuevo equipo que toma el control ejecutivo de Espasa, lo primero es reforzar de forma inmediata su posici¨®n en el mercado espa?ol. Obviamente, no vamos a cambiar el car¨¢cter de Espasa y su relaci¨®n con el mundo cultural espa?ol. Respetaremos sus se?as de identidad y mantendremos fidelidad a la historia de esta compa?¨ªa, que es en gran parte la historia de la edici¨®n espa?ola de este siglo. En realidad lo que pretende el nuevo equipo es duplicar la actividad de Espasa y situarla entre los dos primeros grupos espa?oles".El "nuevo equipo" citado por Ram¨ªrez est¨¢ integrado por un nuevo consejo de administraci¨®n y una nueva direcci¨®n, nombrados tambi¨¦n este mes. Planeta-Presse de la Cit¨¦ adquiri¨® el 67% de las acciones de Espasa al Banco Bilbao Vizcaya, propietario mayoritario de la editorial, el pasado mes de octubre. La transacci¨®n se cerr¨® en 10.000 millones de pesetas en pago aplazado.

El nuevo consejo de administraci¨®n est¨¢ presidido por Ignacio Bay¨®n. Tiene dos vicepresidentes, Fernando Lara (Planeta), con el cargo de consejero delegado, y Christian Robert Jean Bregou (Presse de la Cit¨¦), y un secretario, Philippe Leduc, tambi¨¦n del grupo franc¨¦s. Los vocales son Jos¨¦ Manuel Lara, Francisco Costan Ros y Manuel Ram¨ªrez (Planeta); Jean Fran?ois Grollemund y Christian Freynet (Presse de la Cit¨¦), y Antonio L¨®pez, Rafael Acosta y Jos¨¦ Ignacio Goirigolzarri (BBV).

En el equipo directivo se mantienen Ignacio Bay¨®n y Jos¨¦ Luis Lechosa, que ya estaban en Espasa, y se incorporar¨¢n Fernando Lara, como consejero delegado; Manuel Ram¨ªrez, consejero director general; Javier Peral, director del ¨¢rea financiera; Javier de Juan, director editorial, y Venancio Ruiz, director de ventas del canal de librer¨ªas.

"Jugar muy fuerte"

El nuevo equipo, seg¨²n Ram¨ªrez, "va a jugar fuerte, muy fuerte". El proyecto editorial, dise?ado a tres a?os, comporta la "modernizaci¨®n y tecnificaci¨®n de la empresa, lo que significa incorporar las t¨¦cnicas m¨¢s avanzadas de inform¨¢tica, log¨ªstica y mercadotecnia integral". Se reactivar¨¢ el fondo editorial, con 200 novedades al a?o, y se realizar¨¢ una importante inversi¨®n en grandes obras, potenciando al m¨¢ximo la venta a cr¨¦dito. "Mantendremos las colecciones actuales, pero entraremos de lleno en el mundo de la novela y en el de los best-sellers", explica Ram¨ªrez, "y vamos a competir duramente con la propia Planeta, con Plaza y Jan¨¦s, con Grijalbo, con Seix Barral..., con todas las grandes editoriales espa?olas. Tambi¨¦n vamos a incorporar nuevas colecciones de temas actuales y de divulgaci¨®n, y crearemos nuevos sellos editoriales, complementarios, para publicar los textos que no se ajusten a las se?as de identidad de Espasa".

Otro de los grandes objetivos de esta nueva etapa es una "apuesta al l¨ªmite", seg¨²n Ram¨ªrez, por la colecci¨®n de libros de bolsillo Austral que, creada en 1950, tiene 1.700 t¨ªtulos y ha vendido 65 millones de ejemplares. Luces de Bohemia, Viaje a la Alcarria o Cien a?os de soledad, por citar s¨®lo algunos, han superado el mill¨®n de ejemplares. Esta reactivaci¨®n se realizar¨¢ con la incorporaci¨®n a Austral de los grandes autores contempor¨¢neos, con m¨¢s t¨ªtulos y con una gran campa?a de promoci¨®n a trav¨¦s de los diferentes medios y, sobre todo, en el mundo de la ense?anza. La editorial, seg¨²n Ram¨ªrez, "va a ser l¨ªder en el tema de diccionarios y enciclopedias".

Espasa contar¨¢ con una inversi¨®n de 2.500 millones de pesetas en un plazo de tres a?os, que ser¨¢n aportados proporcionalmente por Planeta-Presse de la Cit¨¦ y el BBV. "Seguiremos una pol¨ªtica de autofinanciaci¨®n y de reinversi¨®n de los beneficios", se?ala Ram¨ªrez.

El nuevo director general de Espasa aplicar¨¢ en la editorial la "mercadotecnia integral", "algo que se inventaron los norteamericanos", seg¨²n Ram¨ªrez, y que consiste en tratar todos los elementos de la edici¨®n (t¨ªtulo, dise?o, producci¨®n, comercializaci¨®n, etc¨¦tera) desde el punto de vista de la mercadotecnia. "Lo experimentamos en Temas de Hoy, con Imelda Navajo, que queda ahora como directora general, y nos dio muy buenos resultados. Le dimos un enfoque puramente de mercadotecnia, y muchos de los t¨ªtulos de Temas ocupan los primeros lugares de las listas de libros m¨¢s vendidos, como el de Carmen Rico Godoy C¨®mo ser mujer y no morir en el intento, que alcanzar¨¢ los 500.000 ejemplares vendidos".