Televisi¨®n Espa?ola compra programas a las firmas publicitarias

Televisi¨®n Espa?ola ha dejado en manos de las firmas publicitarias la elaboraci¨®n de algunos programas. Las marcas adquieren un tiempo de emisi¨®n para un espacio realizado por ellas mismas a cambio de un precio determinado. La f¨®rmula, innovada por las cadenas norteamericanas pero apenas introducida en Europa, garantiza a la cadena estatal llenar unas horas de programaci¨®n sin costes de producci¨®n y asegurarse unos ingresos publicitarios", seg¨²n un portavoz de Radiotelevisi¨®n Espa?ola (RTVE), que apostill¨® que "se trata, sin duda, de una f¨®rmula rentable".Encuentro juvenil Banesto, la serie de dibujos animados El espejo m¨¢gico, Amigos ol¨ªmpicos, 6.25 y El trivial, son algunos de los programas contratados por TVE. Este ¨²ltimo, que comienza a emitirse este domingo, pertenece a una marca de quesos y est¨¢ presentado por Pepe Navarro.

6.25, cuyo estreno est¨¢ previsto para el pr¨®ximo d¨ªa 31, supondr¨¢ el deb¨² del ex jugador de baloncesto del Real Madrid, Forum Valladolid y selecci¨®n espa?ola, Juan Antonio Corbal¨¢n, pertenece a una firma de alimentaci¨®n y est¨¢ realizado por Europa Imagen.

Los propios anunciantes contactan con distintas productoras para la elaboraci¨®n de sus programas. El bartering -t¨¦rmino ingl¨¦s utilizado en las televisiones de Estados Unidos para este tipo de permutas- contempla otra v¨ªa: la compra por parte de una cadena de una patente de programa presentada por un anunciante. La televisi¨®n compra la idea y la produce, a cambio de unos ingresos publicitarios determinados. Televisi¨®n Espa?ola a¨²n no ha introducido esta f¨®rmula.