Televisi¨®n tiene menos ingresos por publicidad aunque haya m¨¢s anuncios
El crecimiento espectacular del volumen de publicidad emitido por las televisiones no se corresponde con un crecimiento real de ese mercado, seg¨²n afirma un an¨¢lisis realizado por la empresa Media Planning, que ha presentado en la asamblea anual de la Asociaci¨®n de Estudios de Mercado y Opini¨®n.En los dos ¨²ltimos a?os, el n¨²mero de horas de publicidad contratada se ha triplicado, pasando de 886 horas en 1989 a 2.638 horas en 1991. "Tomando los minutos de emisi¨®n de publicidad contratada y aplicando tarifas -sin condiciones especiales-, se obtendr¨ªa una inversi¨®n aparente de 387.000 millones en 1991, es decir, el doble de la correspondiente a l989".
El informe subraya, sin embargo, que, seg¨²n sus estimaciones, contrastadas con diversas emisoras, la inversi¨®n real no superar¨ªa los 200.000 millones de pesetas, lo que indica un crecimiento m¨ªnimo en los dos ¨²ltimos a?os. "La disparidad entre inversi¨®n te¨®rica [minutos emitidos] y real [minutos cobrados] es notablemente mayor en las privadas en comparaci¨®n con TVE y cadenas auton¨®micas", afiade el informe.
En 1991, las televisiones privadas absorbieron, seg¨²n estos c¨¢lculos, una inversi¨®n real de 60.000 millones de pesetas, cifra similar a la que arroja TVE como perdida en los dos ¨²ltimos a?os (56.000 millones de pesetas). "A pesar de ello, TVE acapara en 1991 la mitad de la inversi¨®n real, con s¨®lo el 12% de. la emisi¨®n publicitaria contratada. Adem¨¢s, su cuota de audiencia est¨¢ en el 58%", a?ade el informe. A lo largo de 1991, las privadas han producido un corte publicitario cada 15 minutos, frente a los 41 de TVE y 33 de las auton¨®micas, a?ade el informe.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
?Tienes una suscripci¨®n de empresa? Accede aqu¨ª para contratar m¨¢s cuentas.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
