Los editores de prensa, a favor de la complementariedad de los medios
Editores de prensa se mostraron ayer partidarios de que los medios de comunicaci¨®n de masas -prensa escrita y audiovisuales- sean complementarios en el futuro. As¨ª lo expresaron en Barcelona Gerd Schulte-Hillen, vicepresidente del grupo alem¨¢n Bertselsmann; Antonio Asensio, presidente del grupo Zeta; y Jes¨²s de Polanco, presidente del grupo PRISA, que edita EL PA?S, en el marco del seminario internacional M¨¢s all¨¢ del dise?o period¨ªstico, patrocinado por la Society Newspaper Design y El Peri¨®dico de Catalunya.
En el transcurso de una mesa redonda titulada La prensa escrita del siglo XXI, Asensio y Polanco coincidieron en que los medios de comunicaci¨®n escritos deber¨¢n tener en cuenta cada vez m¨¢s a los electr¨®nicos y viceversa. "Los peri¨®dicos, si est¨¢n bien hechos, tienen capacidad de influir en el lector, pero tambi¨¦n en los medios audiovisuales", afirm¨® Polanco. Y, respecto al futuro, vaticin¨®: "En el reino de Marconi, Gutemberg tendr¨¢ la ¨²ltima palabra".
Schulte-Hillen, por su parte, predijo la sustituci¨®n a largo plazo de los medios escritos por los electr¨®nicos, porque, en su opini¨®n, el uso cada vez mayor del papel perjudica al medio ambiente. "La prensa no sobrevivir¨¢ como medio de comunicaci¨®n de masas al siglo XXI" y, por ello, dijo, las editoriales alemanas se preparan para distribuir a los lectores sus productos de forma electr¨®nica.
Asensio y Polanco se manifestaron contrarios a esta opini¨®n y hablaron de readaptaci¨®n de los medios escritos a las nuevas necesidades sociales. Polanco asegur¨¦ que el papel seguir¨¢ siendo el soporte principal de la prensa, si bien record¨® que "la revoluci¨®n que se avecina es grande y el auge de la televisi¨®n marcar¨¢ un cambio definitivo". La incorporaci¨®n del color a la prensa, a su juicio, va a ser una de estas innovaciones: "El color se abre paso lenta, pero inexorablemente. Y cit¨® la reciente inclusi¨®n del color en diarios de calidad como el franc¨¦s Le Monde y el ingl¨¦s Times.
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