La NBC satisfecha pese a sus p¨¦rdidas con la retransmisi¨®n de los Juegos
Pese a unas p¨¦rdidas de m¨¢s de 100 millones de d¨®lares, unos 9.400 millones de pesetas, la cadena norteamericana de televisi¨®n NBC, que ha gastado 625 millones de d¨®lares en retransmitir los Juegos Ol¨ªmpicos de Barcelona, est¨¢ satisfecha con la operaci¨®n.La cadena hab¨ªa garantizado a sus anunciantes un nivel de escucha del 15,3%, y la audiencia ha sido mejor de lo previsto y ha alcanzado el 17,7%, pese a la retransmisi¨®n en diferido, debido a la diferencia horaria entre Espa?a y Estados Unidos.
La satisfacci¨®n de la NBC es m¨¢s evidente teniendo en cuenta el fracaso que supuso la retransmisi¨®n de los Juegos de Se¨²l en los que no se alcanzaron las previsiones de audiencia y la cadena tuvo que compensar a los anunciantes con espacios gratuitos.
Pese a esta satisfacci¨®n, las p¨¦rdidas econ¨®micas son claras. La NBC hab¨ªa pagado 401 millones de d¨®lares al Comit¨¦ Ol¨ªmpico Internacional (COI) por los derechos de retransmisi¨®n y hab¨ªa gastado otros 100 millones en la producci¨®n. La NBC desplaz¨® a Barcelona 285 c¨¢maras, 137 mesas de montaje y 1.100 personas. Adem¨¢s, la cadena gast¨® otros 125 millones en difundir Juegos en directo a trav¨¦s de una compa?¨ªa de televisi¨®n por cable. Este servicio apenas tuvo ¨¦xito. S¨®lo se abonaron 250.000 hogares, que pagaron cada uno 125 d¨®lares para recibir la se?al. Las previsiones calculaban que se abonar¨ªan dos millones de hogares.
Por la retransmisi¨®n, la NBC consigui¨® recaudar m¨¢s de 500 millones de d¨®lares en publicidad y una notable audiencia a la que vendi¨® su programaci¨®n del oto?o, una campa?a muy costosa que sus rivales -CBS, ABC y Fox- tendr¨¢n que compensar.
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