Colom: "El futuro es ir a lomos de un tigre"

El modelo audiovisual cambia en Espa?a por temporada. Lo asegura el director de Televisi¨®n Espa?ola, Ram¨®n Colom, que ha visto saltar por los aires su previsi¨®n de presupuesto para el a?o pr¨®ximo ante la ansiedad de un nuevo gestor -Antena 3 Televisi¨®n- dispuesto a comprar a cualquier precio. "El futuro inmediato es ir sentado a lomos de un tigre que anda desbocado con el riesgo y temor de que te eche al suelo y te coma" afirma.

La guerra de las televisiones pasa esta temporada por ofertas multimillonarias a presentadores de ¨¦xito -Emilio Arag¨®n, Alfonso Ar¨²s, Mercedes Mil¨¢, etc¨¦tera-, cuyos fichajes elevan, por comparaci¨®n, la cotizaci¨®n de sus iguales o similares. Es una espiral de dinero que s¨®lo se sostiene -incluso para TVE- con el dinero de la publicidad. "Antena 3 tiene plena libertad para hacer eso, el problema es si se quivoca", apunta Colom. "Nosotros no podemos, y lamentablemente nos obligar¨¢ a cambiar algunos de nuestros planteamientos" agrega."Una de mis teor¨ªas -que siempre la digo con cierto temor porque todo el mundo se escandaliza y se entiende al reves- es que, del mismo modo que en Francia sobraba una cadena de televisi¨®n, en Espa?a el mercado tambi¨¦n dice que sobra una cadena de televisi¨®n".

Colom matiza que sobra una cadena "generalista" -la que busca al gran p¨²blico-, aunque puedan sobrevivir aquellas que busquen p¨²blicos espec¨ªficos, como ha desmostrado la cadena Fox en Estados Unidos.

Colom, a punto de cumplir los 39 a?os, ha pasado por casi todas las administraciones de TVE desde 1975. Director de la cadena desde febrero de 1990, ha asistido al nacimiento de la competencia, y, por tanto, al comienzo de la vacas flacas.

"La mejor organizaci¨®n de televisi¨®n, hoy por hoy, es la m¨¢s ligera y la m¨¢s fluida, la que permita adaptarse permanentemente a los tiempos. Yo siempre digo que la mejor televisi¨®n de hoy en d¨ªa no es la que tiene un conjunto de diplodocus, sino un ej¨¦rcito de hormigas bien ensamblado para moverse con mayor facilidad", agrega.

Tal vez, por ello, le irrita -aunque no lo aparente- que le digan que hace una televisi¨®n que copia a Tele 5.

"No es lo mismo trabajar en r¨¦gimen de monopolio que en r¨¦gimen de competencia. Y menos en una casa como ¨¦sta, que se financia ¨²nica y exclusivamente por, la publicidad. Al rebajar la publicidad hay que rebajar, no tanto la calidad del producto como la cantidad del producto a ofrecer. Lamentablemente, no es que nosotros no tengamos ganas de hacer 25 series maravillosas al a?o, es que no podemos hacerlas. Tenemos dinero para hacer cinco", se?ala.

Para Colom, la f¨®rmula de los programas de Tele 5 es muy simple: "Son temas superficiales, con gran colorido, con una clara utilizaci¨®n de cuerpo femenino, dirigido a un p¨²blico determinado, digamos con un nivel intelectual f¨¢cil. Todo esto lo digo no en t¨¦rminos peyorativos, sino como una definici¨®n del producto que ellos buscan. Nosotros no copiamos su estilo", a?ade con una sonrisa.

La p¨¦rdida de audiencia de TVE es, en su opini¨®n, un dato relativo. Hay una ca¨ªda de la audiencia en funci¨®n del nacimiento de las privadas, y luego hay otra en funci¨®n del producto que se emite. Esa segunda ca¨ªda de audiencia est¨¢ compensada con la audiencia de la primera y segunda cadenas. "No ten¨ªamos mucho inter¨¦s en tener una cadena con una audiencia aplastante y una cadena con una audiencia m¨ªnima. Lo que pretendemos es tener un producto complementario en las dos cadenas".