Canal + ofrece un especial sobre el mundo publicitario

Canal + emite hoy, a partir de las 23.40, en su programaci¨®n abierta, un homenaje al mundo de la publicidad. Dividido en cuatro apartados, Memorias 1950-1980, Ideas de aqu¨ª, Por el mundo y Autores en 20 segundos, este monogr¨¢fico aborda la historia del cine publicitario y repasa los mejores trabajos. El programa estrena un reportaje sobre la preparaci¨®n de la ceremonia inaugural de los Juegos Ol¨ªmpicos de Barcelona: "El acto publicitario m¨¢s largo y con mayor audiencia del mundo", seg¨²n su creador, Llu¨ªs Bassat.

Tras el estreno (codificado) de la pel¨ªcula C¨®mo triunfar en publicidad (22.00), una s¨¢tira negra realizada por el brit¨¢nico Bruce Robinson, Canal + lleva a cabo una curiosa experiencia: dedicar un espacio monogr¨¢fico al ¨²nico contenido que jam¨¢s aparece en su programaci¨®n codificada, la publicidad. La noche de... certifica que el cine publicitario tiene una entidad propia y que su valor como trabajo creativo es tan importante como el de un largometraje. Para llegar a estas conclusiones, el programa se estructura en cuatro apartados.El primero, Memorias 1950-1980, muestra las opiniones de Jes¨²s Mart¨ªn, director general de Movierecord, con respecto a la evoluci¨®n del lenguaje publicitario hasta nuestros d¨ªas: desde los inicios, derivados del cine de animaci¨®n (como el anuncio de Cola-Cao), a la modernizaci¨®n que supuso el auge de la demanda en los a?os sesenta (como el spot de El Corte Ingl¨¦s que muestra la experiencia nocturna de un vigilante jurado en un centro comercial). Este apartado tambi¨¦n incide en la t¨¦cnica de publicidad directa de los setenta ("guerra a la vulgaridad, ven a Pil¨¦ 43") y la seducci¨®n de la d¨¦cada gloriosa de los ochenta, en la que Espa?a triunf¨® en Cannes con la campa?a de TVE y la perrita Pip¨ªn. Este bloque tiene una duraci¨®n de 20 minutos.

A continuaci¨®n, se presenta Ideas de aqu¨ª, un segmento protagonizado por los grandes creativos de la publicidad espa?ola. Manu El¨¦xpuru, uno de los profesionales m¨¢s veteranos, presenta el anuncio ganador en la pasada edici¨®n del festival de Cine Publicitario de Cannes. Juan Mariano Mancebo y Jos¨¦ Mar¨ªa Lape?a -de la agencia Contrapunto-, Ton? Segarra y LLu¨ªs Bassat -de Ov¨ªdeo- y Zamorano -creador de la campa?a del rap de Canal +- tambi¨¦n ofrecen sus puntos de vista.

Rostros populares

Tom McElligott, el experto m¨¢s respetado en el panorama internacional, introduce el apartado Por el mundo. A partir de siete puntos b¨¢sicos (la diferencia, el lenguaje, la claridad, la intriga, la narraci¨®n, la internacionalidad y la m¨²sica), este profesional presenta las espectaculares campa?as de Nike (con deportistas como Magic Johnson y Andr¨¦ Agassi), Pepsi (con las canciones y actuaciones de Madonna, Tina Turner, David Bowie y Michael Jackson), y un montaje con todas las versiones de los anuncios de Coca-Cola.Por ¨²ltimo, Autores en 20 segundos recoge los anuncios m¨¢s representativos de un grupo de prestigiosos realizadores, entre los que destacan David Lynch, Ridley Scott, Jean Baptiste Mondino y Joel Pytka, as¨ª como los espa?oles Eduardo McLean, Jaime de la Pe?a, Daniel y Michel Malka.

Una de las sorpresas de La noche de la publicidad es el estreno del making of de la ceremonia inaugural de los Juegos Ol¨ªmpicos de Barcelona, un reportaje de 13 minutos sobre los secretos de este acto. Llu¨ªs Bassat y la agencia Ov¨ªdeo realizaron un proyecto considerado como "el acto publicitario m¨¢s largo y con mayor audiencia del mundo".