El deporte de EE UU recibir¨¢ 2.400 millones de d¨®lares en patrocinio

El patrocinio del deporte goza de una salud envidiable, en Estados Unidos. Seg¨²n las estimaciones efectuadas por la firma Interna tional Events Group (IEG), las empresas norteamericanas dedicar¨¢n este a?o al deporte unos 2.400 millones de d¨®lares (unos 278.000 millones de pesetas), lo que representa un 66% de los 3.700 millones de d¨®lares anuales de media invertidos en patrocinio en general.

La tendencia a la alza, siempre seg¨²n IEG, se mantendr¨¢ en los pr¨®ximos a?os a pesar de la crisis econ¨®mica mundial. Las especialidades que gozar¨¢n los aumentos m¨¢s importantes ser¨¢n el f¨²tbol y el voleibol. La citada firma, cuya sede central est¨¢ en Chicago, cifra en un 17% el aumento que experimentar¨¢ el dinero dedicado a patrocinio, porcentaje que engloba no s¨®lo al deporte, sino tambi¨¦n a los espectaculos y variedades, los festivales y las obras de caridad, entre otros ¨¢mbitos.

La grandes empresas han decidido aumentar sus presupuestos de patrocinio, siguiendo el ejemplo de la firma Du Pont, que resolvi¨® seguir adelante con sus inversiones en el ciclismo al renovar por cinco a?os su contrato con el Tour Du Pont, la ¨²nica prueba norteamericana reconocida por la Federaci¨®n Internacional de Ciclismo.

Atlanta 96El n¨²mero uno mundial de la industria del tabaco y del sector agroalimentario, Philip Morris, patrocinador del circuito femenino de tenis (Kraft Tour), encabeza la lista con m¨¢s de 90 millones de d¨®lares anuales. El primer grupo mundial de inform¨¢tica, IBM, desembolsar¨¢ unos 35 millones. IBM ha centrado sus inversiones en los Juegos Ol¨ªmpicos de Atlanta 96, la vela y el circuito masculino de tenis.

Otras firmas han optado por el f¨²tbol. Es el caso de McDonald's, cadena l¨ªder en la restauraci¨®n r¨¢pida, que ha firmado un contrato con el comit¨¦ organizador del Mundial de EE UU 94.