El EGM cambia su m¨¦todo de investigaci¨®n de audiencias

El Estudio General de Medios (EGM) aplicar¨¢ a partir de este a?o un nuevo m¨¦todo de investigaci¨®n de audiencias de prensa escrita, radio y televisi¨®n "para conseguir resultados m¨¢s exactos, especialmente en la contabilizaci¨®n de la ¨¢udiencia", seg¨²n explicaron los directivos de este organismo, que, junto con la Oficina de Justificaci¨®n de la Difusi¨®n (OJD) para prensa, y el sistema de aud¨ªmetros para televisi¨®n, son los instrumentos m¨¢s aceptados de medida de audiencia que existen en Espa?a.

La asamblea general de la Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de Medios de Comunicaci¨®n (AIMC), que promueve el EGM, aprob¨® ayer con algunas condiciones y ciertos reparos el marco y los principios b¨¢sicos del nuevo sistema de investigaci¨®n, que se basar¨¢ en encuestas a 40.000 personas al a?o y que est¨¢ dise?ado para ofrecer resultados m¨¢s detallados seg¨²n cada medio de comunicaci¨®n.En las tres horas y media que dur¨® la asamblea se debatieron los principales problemas que tiene este organismo, entre los que destacan, a juzgar por la insistencia en nombrarlos: las cr¨ªticas a la metodolog¨ªa y fiabilidad que se han hecho desde sectores de la prensa y la radio, como la Asociaci¨®n de Editores de Diarios Espa?oles, la Asociaci¨®n de Revistas de Informaci¨®n General o desde las radios privadas.

La junta directiva recibi¨® por parte de la asamblea el encargo de perfeccionar el nuevo m¨¦todo, que va a ser aplicado desde este a?o, y de presentarlo de forma m¨¢s pormenorizada en una pr¨®xima asamblea extraordinaria que se celebrar¨¢ antes del verano.

El segundo gran problema del EGM es el econ¨®mico, sobre todo desde que decidi¨® retirarse recientemente de: este organismo Televisi¨®n Espa?ola, que aportaba en torno al 15% de todo el presupuesto de la asociaci¨®n. Seg¨²n. Juan Luis M¨¦ndez, diretor gerente de AIMC, hay indicios de: que TVE est¨¢ reconsiderando esta postura. De todas formas, el presupuesto aprobado en la AIMC para el a?o 1993 es de 283.646.000 pesetas, algo inferior al del a?o pasado. Por otraparte, se subir¨¢n las cuotas de los asociados en un 15% respecto al a?o anterior.

Enrique Carrero, presidente de la AIMC, dijo que "esta asociaci¨®n est¨¢ estudiando tres ofertas de colaboraci¨®n. La primera, de incorporaci¨®n de los aud¨ªmetros para medir la audiencia de televisi¨®n. La empresa Sofres, que controla los actuales aud¨ªmetros propone ofrecer al anunciantes, a la agencia y a los medios un paquete completo de datos procedentes de los aud¨ªmetros y de los datos de EGM. La junta directiva de la AIMC est¨¢ estudiando esta oferta.

La segunda oferta, de la Fundaci¨®n de la Universidad Complutense, "supone en realidad la aplicaci¨®n de una metodolog¨ªa similar a la que pretende implantar el EGM", seg¨²n Carrero", "pero tiene algunos fallos que hemos hecho saber a los t¨¦cnicos de la fundaci¨®n. La tercera oferta es la recibida esta misma semana, del ICP Research".

Estudios "monomedia"

Hasta ahora, los datos ofrecidos por el Estudio General de Medios eran multimedia, en el sentido de que iban dirigidos a todos los medios por igual, y se realizaba en tres oleadas al a?o, que se completaban con tres ciclos intermedios entrecada oleada. A partir de este a?o se combinar¨¢ la encuesta multimedia para prensa, radio, revistas y televisi¨®n (20.000 entrevistas) con otra encuesta espec¨ªfica, llamada trimedia, referida s¨®lo a prensa diaria, revistas y radio (23.000 entrevistas). Finalmente, el EGM se propone ampliar de forma opcional las muestras en estudios monomedia, de tal manera que cada medio podr¨¢ tener una investigaci¨®n planteada m¨¢s a la medida de su planificaci¨®n. La entrega de datos procedentes de los nuevos estudios mantendr¨¢ la cadencia temporal de tres oleadas al ano dando la posibilidad de consolidar estudios espec¨ªficos. Por otra parte los datos sobre televisi¨®n se recoger¨¢n s¨®lo en el estudio multimedia.Algunos socios que asistieron ayer a la asamblea calificaron ests nuevo m¨¦todo de poco maduro. Sin embargo hasta ahora ha tenido una acogida positiva, seg¨²n el presidente de la AIMC, entre los editores de diarios espa?oles, los editores de revistas de informaci¨®n general y las emisoras de radio, sectores a quienes m¨¢s afecta el cambio de m¨¦todo.

Carrero se mostr¨® convencido de que el EGM va a ser viable con esta nueva f¨®rmula. "Aunque haya gente que diga lo contrario, el EGM no est¨¢ muerto", se?al¨®.