Antena 3 Televisi¨®n y Tele 5 acusan a TVE de devaluar el mercado de la publicidad

Los directores generales de RTVE, Jordi Garc¨ªa Candau; Tele 5, Valerio Lazarov; y Antena 3 Televisi¨®n, Manuel Campo Vidal, se intercambiaron ayer enel Senado acusaciones sobre la devaluaci¨®n y distorsionamiento que padece el mercado publicitario. Estos tres directores generales, adem¨¢s de Juan Cueto, director de Canal +, comparecieron ante la Comisi¨®n especial de Publicidad del Senado, en la que expresaron sus reticencias sobre la capacidad de un sector en recesi¨®n para abastecer a todas las cadenas.

Juan Cueto fue el primer ponente en una maratoniana sesi¨®n de seis horas. El director de Canal + record¨® los inicios de esta cadena: "Cre¨ªamos imposible que tres televisiones privadas y seis p¨²blicas tuvieran recursos en el mercado publicitario y, nos decidimos por una cadena de abonados que hace dos meses entr¨® en el umbral de la rentabilidad". Cueto se?al¨® que en 1992 la publicidad supuso el 7% de los ingresos totales del canal, que s¨®lo ofrece anuncios en sus franjas abiertas. El pasado a?o, de 7.481 horas de emisi¨®n, Canal + ofreci¨® 63 de publicidad.Al contrario de lo que ocurre en las televisiones generalistas, en Canal + "la audiencia es casi un t¨¦rmino prohibido, y s¨®lo interesa el n¨²mero diario de abonados y los ¨ªndices de reabono". El director de Canal + hizo hincapi¨¦ en la supremac¨ªa del abonado en un canal de pago y se?al¨® que "el cuarto motivo de abono para los espectadores es el cine sin publicidad". "No cortar las pel¨ªculas es un principio ¨¦tico, no legal", agreg¨®. Al ser consultado sobre la publicidad encubierta en Canal +, Cueto replic¨®: "SI existe ser¨¢ culpa de Robert Redford".

El Banco de Espa?a

Valerio Lazarov, director general de Tele 5, sorprendi¨® a los senadores al recordar su dilatada experiencia en la televisi¨®n, "mcluidas cadenas controladas por dictaduras como las de Ceaucescu, Franco y Berlusconi". A continuaci¨®n ameniz¨® la sesi¨®n con un v¨ªdeo promocional de su cadena. Lazarov mostr¨® su disconformidad con los que "viven la publicidad como un mal necesario". El directivo de Tele 5 neg¨® que la publicidad incite a un consumo desenfrenado: "M¨¢s del 70% de la publicidad se refiere a art¨ªculos de consumo diario y nadie compra m¨¢s papel higi¨¦nico del que objetivamente necesita".Lazarov cr¨ªtic¨® sobremanera a TVE, a la que culp¨® de devaluar el sector, y dijo que s¨®lo habr¨¢ mercado para todos si TVE act¨²a como el Banco de Espa?a: "Al igual que ¨¦ste marca el precio del dinero, TVE, la cadena de m¨¢s audiencia y cobertura, deber¨ªa establecer el coste por impacto publicitario". Sin embargo, para Lazarov la "extra?a" pol¨ªtica comercial de TVE ha provocado que "el precio medio del spot en TVE-1 haya bajado de 1.507.000 pesetas en enero de 1992 a 88 1.000 pesetas en enero de 1993". "TVE baja los precios y ofrece descuentos, as¨ª hemos llegado a una situaci¨®n dram¨¢tica", apunt¨®.

El director de Antena 3 Televisi¨®n, Manuel Campo Vidal, centr¨® su intervenci¨®n en las "desigualdades" que produce el actual mapa jur¨ªdico del sector audiovisual espa?ol, "que s¨®lo marca unas cotas de publicidad y producci¨®n a las privadas". "Por todo ello", a?adi¨®, "como legisladores les pido un esfuerzo para ordenar este mapa y garantizar la competencia". Campo Vidal tambi¨¦n hizo referencia a la pol¨ªtica comercial de TVE, "la m¨¢s agresiva , como lo demuestra que en marzo todav¨ªa est¨¦ ofreciendo al anunciante un spot gratis a cambio de uno pagado, cuando s¨®lo es habitual en enero y febrero". El directivo de Antena 3 estim¨® un decrecimiento de la inversi¨®n durante este a?o del 2%. "Nos movemos en unos l¨ªmites muy estrechos y est¨¢ por demostrar que en Espa?a la televisi¨®n sea un negocio".

Saturaci¨®n

Jordi Garc¨ªa Candau, director general de RTVE, cerr¨® el turno de intervenciones confirmando "la aton¨ªa" que actualmente padece el sector publicitario, "que en 1992 tuvo un crecimiento del 3,5%". Seg¨²n sus datos, en 1992 las televisiones emitieron 612.627 anuncios. "Es evidente que hay una saturaci¨®n, pero puede que alguna cadena tenga que abrir m¨¢s horas de emisi¨®n para que le entren los anuncios". Respecto a las cr¨ªticas a TVE, Candau indic¨® que "algunos ofrecen descuentos del 90%". "No nos enga?emos, piden que desaparezcamos, esa ser¨ªa la mejor cuenta de las privadas".