Sanidad prepara la regulaci¨®n de la publicidad sobre concursos y regalos

Las campa?as publicitarias para participar en un sorteo o de recibir un regalo enganchan cada vez a m¨¢s gente. Para salir al paso de los abusos que se registran, el Ministerio de Sanidad y Consumo elabora una norma que garantice que no se oculta el precio real que paga el consumidor y que la asignaci¨®n de los premios sea fiable.

Mar¨ªa ?ngeles Amador, subsecretaria de Sanidad, anunci¨® ayer esta medida en el Senado, cerrando el ciclo de intervenciones de expertos, directivos del mundo de la comunicaci¨®n y responsables de diferentes organismos de la Administraci¨®n en la comisi¨®n especial sobre publicidad que se ha venido reuniendo en las ¨²ltimas semanas.En la ¨²ltima sesi¨®n intervinieron tambi¨¦n el director de la Real Academia Espa?ola, Fernando L¨¢zaro Carreter, y la secretaria general de Comunicaciones, Elena Salgado. La comisi¨®n har¨¢ p¨²blicas las conclusiones de sus investigaciones sobre el momento actual de la publicidad en Espa?a".

La segunda novedad normativa en la que trabaja el Gobierno es, seg¨²n la subsecretaria de Sanidad, el delito publicitario al que se refiere el proyecto de ley org¨¢nica de C¨®digo Penal. "La falsedad en la calidad y cantidad de lo que se oferta en el mercado es una conducta tan grave y tan perturbadora del orden socioecon¨®mico que no debe ser ignorada por un c¨®digo penal moderno", se?al¨®.

Nuevas formas

Tambi¨¦n se refiri¨® Amador a la posible regulaci¨®n de las nuevas formas de publicidad, como las canalizadas a trav¨¦s del fax, la llamada publicidad interactiva o la publicidad unida a la mercadotecnia promocional (que se est¨¢ autorregulando a trav¨¦s de las listas robinson). Dijo, sin embargo, que no puede controlarse con una ley la utilizaci¨®n de la mujer y de la infancia en la publicidad, "aunque sea un motivo de preocupaci¨®n y rechazo".En una sesi¨®n celebrada por la ma?ana ante la misma comisi¨®n, L¨¢zaro Carreter dijo que los anuncios comparten el lenguaje normal, "aunque lo usan para chocar y sorprender". El ling¨¹ista puso especial ¨¦nfasis en rechazar la publicidad que se basa en el lenguaje de los j¨®venes, "que se distingue por utilizar una jerga especial y por ser profundamente empobrecedor". L¨¢zaro Carreter asegur¨® que los j¨®venes no utilizan m¨¢s de 1.000 o 1.200 palabras, mientras que para hablar una lengua media se necesitan 18.000 palabras".

La secretaria general de Comunicaciones explic¨® las intervenciones que ha llevado a cabo el Ministerio de Obras P¨²blicas y Transportes en materia de control de emisiones publicitarias de la! televisiones privadas y sobre la transposici¨®n de la directiva comunitaria sobre televisi¨®n sin fronteras.