Estrenada en el Reino Unido la primera emisora musical privada de ¨¢mbito nacional

Richard Branson, el magnate m¨¢s popular del Reino Unido, estrena negocio este fin de semana: Virgin 1215, la primera emisora musical privada de ¨¢mbito nacional. Branson espera conseguir 3,3 millones e oyentes semanales, entre 20 y 45 a?os, con una programaci¨®n dedicada "exclusivamente al pop de calidad" sin rap ni temas bailables.

La Radio 1, de la BBC, que durante 26 a?os ha disfrutado del monopolio, no parece preocupada, sin embargo, por la incursi¨®n de Branson: 'Virgin conseguir¨¢ una cierta audiencia, eso es indiscutible, pero no reducir¨¢ de forma apreciable el n¨²mero de personas que nos escucha cada semana: 19 millones, seg¨²n las ¨²ltimas mediciones", dijo un portavoz de la emisora p¨²blica brit¨¢nica.El otro rival de Richard Branson , mucho menor que la Radio 1 de la B,BC, es Atlantic 252, una emisora privada irlandesa que puede captarse desde la mayor parte del Reino Unido.

Virgin 1215 es un proyecto personal de Branson, cuya fortuna se estima en torno a los 80.000 millones de pesetas. El lanzamiento de la nueva emisora ha costado, en *total, 12 millones de libras (unos1 100 millones de pesetas aproximadamente), de los que un 75% ha sido desembolsado por la compa?¨ªa Virgin Communications y el 25% restante por Apax, una sociedad de inversiones londinense. Si los planes previstos por Richard Branson se cumplen,los beneficios de Virgin 1215 empezar¨¢n a llegar en cuesti¨®n des¨®lo un a?o.

M¨²sica y publicidad

La f¨®rmula de Virgin 1215 no tiene nada (te original: la nueva emisora ofrecer¨¢ m¨²sica de los ¨²ltimos 30 a?os, interrumpida de vez en cuando por brev¨ªsimos boletines de noticias. Pero Richard Branson est¨¢ convencido de que la emisora obtendr¨¢ un ¨¦xito clamoroso entre el p¨²blico brit¨¢nico, por dos razones: el tipo de m¨²sica y el tipo de publicidad que se: ofrecer¨¢n dentro de la programaci¨®n.Esta ¨²ltima se emite cada cuarto de hora (las emisoras musical.es de ¨¢ribito local del Reino Unido incluyen publicidad cada cinco o seis minutos), con anuncios a los que se exige "un m¨ªnimo de calidad y de coherencia con el resto (le la programaci¨®n% seg¨²n ha manifestado Branson.

El primer anuncio emitido el pasado viernes por Virgin -1215 fue de Royal Mail, el servicio de correos, elaborado a partir de declaraciones de varios m¨²sicos famosos sobre las cartas que recib¨ªan de sus admiradores. "Cualquiera se siente una estrella si le env¨ªas una carta", era el lema final del anuncio.

En cuanto a la m¨²sica de Virgin 1215, las tres primeras canciones emitidas el pasado viernes resumen la manifestada por Branson: Born to be wild, de Steppertwolf, en una versi¨®n especial grabada para Virgin por la banda australiana INXS; Hey Joe, de Jimmy Hendrix, en versi¨®n especial de The Cure, y A day in the life, de The Beatles. Luego siguieron temas de Bob Dylan, Eric Clapton, NeilYoung, Ry Cooder, Pink Floyd y un largo n¨²mero de veteranos ilustres.