El imperio del manga

Antes de comenzar a conquistar el mundo, el manga (historieta japonesa) ha conquistado su pa¨ªs de origen. Algunas cifras servir¨¢n para ilustrar esta afirmaci¨®n. La industria editorial japonesa produce cada a?o cerca de 1.000 millones de libros, de los que m¨¢s de 400 millones son recopilaciones de manga. Eso significa una proporci¨®n ¨²nica en el mundo: el 40% de la lectura de un pa¨ªs desarrollado es historieta. Antes de ser editados en tomos, los manga son publicados en revistas, de las que se venden 125 millonesde ejemplares cada mes.Eso no es todo. Jap¨®n tiene unos 3.000 dibujantes profesionales y 30.000 aficionados. A pesar de que resulta dif¨ªcil establecer con exactitud la cifra de p¨¢ginas dibujadas cada a?o por estos autores, podemos afirmar que una cifra ajustada a la realidad ser¨ªa dos o tres millones. La producci¨®n anual de un pa¨ªs como Francia o Espa?a podr¨ªa estimarse en 25.000 planchas; es decir, unas 100 veces menos.

Un dibujante japon¨¦s de ¨¦xito que publique con regularidad en una revista dibuja 32 p¨¢ginas por semana, 120 al mes. Esa misma revista semanal ofrece de 300 a 500 p¨¢ginas de historieta a sus lectores. Las revistas mensual menos numerosas, pueden llegar a tener 1.000 p¨¢ginas.

'Mangas' para todas las edades

Tres editores japoneses -Kodansa, Shogakukan y Shueisha- se reparten el 70% de este enorme mercado. Cada uno de ellos dispone de una flota de unas 25 revistas de manga. Una docena de otros editores, menos importantes, publican otras revistas cuyas ventas dejar¨ªan en rid¨ªculo a todo editor europeo.

El mercado japon¨¦s est¨¢ perfectamente estructurado, en una segmentaci¨®n por edades fruto de una edificaci¨®n sin fisuras. El responsable de la popularizaci¨®n del manga fue Osamu Tezuka, un m¨¦dico profundamente pacifista que consigui¨®, a finales los a?os cuarenta, que centenares de miles de j¨®venes siguiera con atenci¨®n las aventuras de h¨¦roe Tetsuwan Atornu (conocido en Europa y Estados Unidos como Astroboy). Despu¨¦s, Yoshihiro Tatsumi desarrolla concepto de Gekiga, (historieta adulta). En la actualidad, los editores reflexionan sobre las posibilidades del manga para ancianos.

Los a?os ochenta han estado marcados por la creaci¨®n de revistas para mujeres de todas edades. Cada sexo y cada franja de edad dispone de su revista, estudiada en funci¨®n del nivel de escolarizaci¨®n o profesional.