La 2 triplica en un a?o el tiempo dedicado a la publicidad contratada

La 2, de TVE, ha triplicado en un a?o el tiempo dedicado a la emisi¨®n de publicidad contratada. Seg¨²n un estudio realizado por la empresa Media Planning, en febrero de este a?o La 2 emiti¨® 1.489 minutos de anuncios (casi 25 horas), mientras que en el mismo mes de 1992 ofreci¨® 447 minutos (7,5 horas). Seg¨²n este informe, la cadena m¨¢s saturada contin¨²a siendo Tele 5, que dedic¨® en febrero el 15,8% de su tiempo a la publicidad y a la autopromoci¨®n, y un 11,4% s¨®lo a los anuncios.

La 2 era considerada casi des de el nacimiento de las cadenas privadas como un soporte pr¨¢cticamente vac¨ªo en t¨¦rminos de publicidad. Desde los Juegos Ol¨ªmpicos de 1992 esta tendencia comenz¨® a remontarse. En los ¨²ltimos seis meses La 2 se acerca cada vez m¨¢s a TVE- 1 en cuanto a saturaci¨®n publicitaria.Seg¨²n Media Planning, la cadena que dedic¨® m¨¢s tiempo a los anuncios contratados en febrero de este a?o fue Tele 5 (57 horas), seguida de Antena 3 (42), TVE- 1 (31), La 2 (25) y Canal + (5). La 2 triplica en un a?o su volumen de publicidad contratada. TVE-1 aumenta un 4%; Tele 5, un 23%, y Antena 3, un l6%. Canal + es la ¨²nica cadena que disminuye el tiempo de publicidad (un 6%).

En febrero todas las cadenas, incluyendo las auton¨®micas, emitieron 258 horas de anuncios, un 15,5% m¨¢s que el mes anterior. Respecto a febrero de 1992 el total publicidad aumenta un 23,4%. Un 36% de este incremento es absorbido por La 2.

Tele 5 contin¨²a siendo la cadena m¨¢s saturada. El 15,8% de su tiempo de emisi¨®n en febrero fue publicitario, incluyendo tambi¨¦n la autopromoci¨®n. Teniendo en cuenta s¨®lo los anuncios, ¨¦stos ocuparon el 11,4% de su programaci¨®n. Tanto Tele 5 como Antena 3 han sido apercibidas por emitir m¨¢s publicidad de la que marca la ley (un m¨¢ximo del 10% del tiempo total de emisi¨®n anual y de diez minutos por hora de programaci¨®n). La segunda cadena m¨¢s saturada en febrero fue Antena 3 (11,2%, contando la autopromoci¨®n y un 8,3% teniendo en cuenta s¨®lo la publicidad contratada). A continuaci¨®n se sit¨²an TVE-1 (8,9% y 6,2%), La 2 (7,2%- y 4,9%) y Canal + (4,9% y 1%).