Los descuentos publicitarios en televisi¨®n llegan al 77%

Los descuentos realizados en publicidad por las cadenas de televisi¨®n durante el primer semestre de este a?o fueron del 77%, comparando las tarifas te¨®ricas y las reales, seg¨²n un estudio realizado por la empresa Media Planning. Seg¨²n este informe, la inversi¨®n de enero a junio fue de 103.000 millones de pesetas, lo que significa un crecimiento cero respecto al a?o pasado. La inversi¨®n se ha mantenido estable desde el comienzo de las emisiones de las cadenas privadas.

Los ingresos, a precio de tarifa, ascienden a 450.000 millones de pesetas en el periodo comprendido entre enero y junio de este a?o, seg¨²n el estudio elaborado por Media Planning. Sin embargo, la inversi¨®n real estimada es de 103.000 millones para todas las cadenas, lo que significa un estancamiento de la inversi¨®n desde el comienzo de las emisiones de las cadenas privadas, ya que desde 1989 la inversi¨®n anual se ha mantenido en torno a los 200.000 millones de pesetas.Sin embargo, este estancamiento de la inversi¨®n ha ido acompa?ado de un aumento de las inserciones publicitarias en todas las cadenas y de un abaratamiento progresivo del coste real de los anuncios. Los descuentos se sit¨²an en el primer semestre de 1993 en el 77%, frente al 63% del mismo periodo del a?o pasado. Comparando ambos periodos, el incremento de volumen publicitario contratado ha sido del 28%. Antena 3 Televisi¨®n y Tele 5 son los dos canales que aplican mayores descuentos y llegan casi al 85%.

La inversi¨®n estimada para los diferentes canales, de enero a junio de este a?o, se distribuye de la siguiente manera: TVE-1, 37.000 millones; Tele 5, 24. 100; Antena 3, 19.900; La 2, 5.600; Canal +, 1. 100, y las auton¨®micas, 15.400. Las ¨²nicas cadenas que experimentan un crecimiento respecto al mismo periodo del a?o anterior son Canal +, que sube un 22% y Antena 3, que sube un 67%. TVE-1 baja un l3%; La 2, un 16%, y Tele 5, un 11 %. Adem¨¢s, Antena 3 ha encarecido el coste de su publicidad, puesto que el crecimiento de su volumen de anuncios (cerca de un 25%) es casi tres veces inferior al de sus ingresos. El resto de las cadenas ha abaratado m¨¢s sus costes, y la relaci¨®n es la contraria: el volumen de publicidad en TVE- 1 creci¨® entre enero y junio un 24% respecto al mismo periodo de 1992; el de La 2, un 119%, y el de Tele 5, un 9,3%. En conjunto, todas las cadenas han dedicado de enero a junio m¨¢s de 2.000 horas a la publicidad contratada, un 28% m¨¢s que el a?o pasado.

Respecto a la correlaci¨®n entre audiencia e inversi¨®n publicitaria, TVE-1 acapara un 36% de los ingresos totales y un 32% de audiencia en el primer semestre del a?o; la relaci¨®n de La 2 es de un 5% frente a un 10%; la inversi¨®n en Antena 3 alcanza el 19% del total y su audiencia es cercana al 18%, y Tele 5 tiene un 23% de los ingresos y casi un 22% de la audiencia.