Los bancos empiezan a dictar el nuevo orden comunicativo, seg¨²n un informe de Fundesco

La creciente presencia de los intereses bancarios y financieros en los medios de comunicaci¨®n, en especial en la televisi¨®n y en la prensa, constituye la pieza clave de un nuevo orden de la comunicaci¨®n que se apunta en Espa?a, seg¨²n el informe Comunicaci¨®n social 1993 / Tendencias, que hoy har¨¢ p¨²blico Fundesco. Espa?a est¨¢, junto con Portugal, a la cola de lectura de peri¨®dicos en Europa -s¨®lo uno de cada tres ciudadanos lee la prensa diaria-, pero es uno de los primeros pa¨ªses en consumo de televisi¨®n. El espa?ol est¨¢ como media ante el televisor tres horas y cuarto al d¨ªa.

La gran banca nacional tiene ya una presencia directa en las televisiones privadas, que supera el 25%, y ocupa posiciones destacadas en la prensa diaria y semanal. "La seducci¨®n informativa de los grandes negocios de la comunicaci¨®n con personajes centrales de la banca y las finanzas convertidos en propietarios de diarios y televisiones tal vez ha hecho olvidar que la industria de la cultura y de las ideas no es como la del autom¨®vil", se dice en el informe.Los a?os de fuerte expansi¨®n en comunicaci¨®n parecen haberse terminado, por el momento, pero, a pesar de que la inversi¨®n publicitaria, motor del negocio. period¨ªstico, se ha desacelerado, los grandes grupos -PRISA, Zeta, Correo, La Vanguardia, Abc...- han superado con gran ¨¦xito la primera embestida de la crisis, seg¨²n el director del informe, Bernardo D¨ªaz Nosty.

La prensa es uno de los medios que m¨¢s ha crecido, excepto en el cap¨ªtulo de revistas, y ello pese al cierre de cabeceras que no han logrado rentabilidad. La radio sigue su recuperaci¨®n marcada por una reestructuraci¨®n del accionariado y por el trasvase de estrellas, y la televisi¨®n se encuentra en sus horas m¨¢s bajas de credibilidad por falta de calidad y pr¨¢cticas publicitarias inadecuadas.

La barrera de los 400.000

Pese a que ha aumentado la difusi¨®n de la prensa (un 5,9% respecto al a?o anterior) y se coloca en 100,2 ejemplares comprados por 1.000 habitantes, esta difusi¨®n permanece todav¨ªa muy lejos de los valores de la mayor¨ªa de los pa¨ªses de la CE. S¨®lo Portugal, con 44 diarios por 1.000 habitantes, est¨¢ por detr¨¢s de Espa?a. La media de la CE es de 233 ejemplares por cada 1.000 habitantes.La difusi¨®n de la prensa alcanz¨® en 1992 casi cuatro millones de ejemplares diarios. Ocho grupos y empresas reun¨ªan la titularidad de 48 de las 115 cabeceras. El informe destaca que EL PA?S no s¨®lo aument¨® su difusi¨®n en un 3,2%, sino que super¨® por primera vez en la prensa espa?ola la barrera de los 400.000 ejemplares diarios (407.269 ejemplares de difusi¨®n media). Le siguen Abc con 304.098; Marca, con 287.646; La Vanguardia, con 206.829, y El Peri¨®dico de Catalu?a, con 180.992 ejemplares.

La radio vivi¨® en 1992 importantes trasvases de audiencia guiada por el movimiento de sus estrellas. Los oyentes mayores de 14 a?os ascendieron a 16.772 millones, es decir, el 52,4% de la poblaci¨®n considerada. Un a?o m¨¢s se apreci¨® la clara tendencia al trasvase de la audiencia de la onda media (OM) a la frecuencia modulada (FM). Con un 41% de la audiencia, la cadena SER figura en el informe como la de mayor audiencia, seguida de Radio Nacional, con un 18,8%; Antena 3 y Radio 80, con un 16,9%; COPE, un 12,7%, y Onda Cero, con un 10%.

La oferta televisiva pas¨® en los ¨²ltimos cuatro a?os, de 35.570 horas de programaci¨®n en 1989 a 79.150 horas en 1992, lo que supone un incremento de un 122,5%. Sin embargo, las pr¨¢cticas de consumo televisivo tan s¨®lo han aumentado durante el mismo periodo un 10,9%. Los espa?oles emplearon 193 minutos diarios en 1992 viendo la televisi¨®n. Las clases menos afortunadas son las que m¨¢s televisi¨®n consumen, una hora m¨¢s que las clases alta y media.

En 1992 se consolid¨® el aumento de las cuotas de audiencia de las televisiones privadas en detrimento de la p¨²blica; se ha segmentado la audiencia y ha disminuido el n¨²mero de seguidores de los programas de mayor aceptaci¨®n. Televisi¨®n Espa?ola sigue siendo la primera, con un 42,3%, aunque las privadas en su conjunto ocupaban un 41,1%, siendo Tele 5 la que ocupaba un mayor segmento (22,1 %).

La grave crisis de contenidos de televisi¨®n, con el auge de la llamada telebasura, se traduce, seg¨²n los autores del informe, en ramploner¨ªa y zafiedad, falta de imaginaci¨®n, permanente triunfo de la mediocridad, sumisi¨®n a los intereses de los anunciantes y abusos de los publicitarios. En cualquier caso, a pesar de que aument¨® el espacio publicitario (en un 25%), las actuales cotas no garantizan la rentabilidad del conjunto del sistema.