La televisi¨®n cubana se abre a la propaganda comercial

La televisi¨®n cubana, que durante tres d¨¦cadas ha sido, junto a Radio Rebelde, la principal propagandista de la revoluci¨®n de Fidel Castro y la defensora de la moral socialista del r¨¦gimen cubano, se ha sumado al proceso de apertura y cambios econ¨®micos que tienen lugar en la isla, y lo ha hecho abriendo sus emisiones, a los anuncios comerciales y al mundo de los patrocinadores oficiales. En Cuba, la televisi¨®n es un ente controlado por el partido comunista, y la propaganda comercial desapareci¨® de las pantallas televisivas hace ahora 34 a?os.

Los cubanos pudieron ver los primeros anuncios televisivos hace poco m¨¢s de una semana, justo cuando comenzaron el pasado d¨ªa 19 las retransmisiones de los XVII Juegos Centroamericanos del Caribe, que se desarrollan hasta ma?ana en la ciudad puertorrique?a de Ponce. Sin embargo, no se trataba de anuncios normales de cerveza, comida, coches o de s¨ªmbolos del capitalismo, como la Coca-Cola.Eran algo mucho m¨¢s sencillo, simplemente los logotipos parpadeantes de empresas extranjeras con representaci¨®n en Cuba, como Cannon, Castrol, DHL, Guitart Hoteles y Bodegas Vega de la Reina; empresas mixtas, como la de perfumes Suchel, o corporaciones cubanas, como Cubanacan, Rones Havana Club o Cubana de Aviaci¨®n: 12 en total. En principio, el Instituto Cubano de Radio y Televisi¨®n (ICRT), que preside el miembro del Comit¨¦ Central del Partido Comunista Enrique Rom¨¢n, s¨®lo ha querido que la publicidad se haga durante los Juegos.

Prueba

Las firmas que se anuncian figuran como patrocinadores oficiales y su logotipo aparece en pantalla cuatro veces a la hora y una vez al d¨ªa en el resumen que se le env¨ªa a la CNN y a otra cadena de televisi¨®n extranjera, mientras que los narradores deportivos mencionan el nombre de la empresa una vez por hora."De momento no hay m¨¢s. Esto es s¨®lo una prueba", dijo a EL PA?S Jos¨¦ Luis Lobat¨®n, asesor del presidente del ICRT, quien, no obstante, reconoci¨® que la iniciativa era importante, pues hace tan s¨®lo un a?o era impensable que algo as¨ª pudiera suceder en la televisi¨®n cubana.

Seg¨²n Lobat¨®n, el objetivo de esta primera experiencia publicitaria era financiar la retransmisi¨®n de los juegos, que costaba 70.000 d¨®lares, y comprobar la aceptaci¨®n que ten¨ªa esta apertura del ICRT en las m¨¢s de 450 empresas extranjeras establecidas oficialmente en Cuba. "Lo primero lo hemos conseguido", asegur¨® Lobat¨®n, informando que los contratos publicitarios oscilaron entre 5.000 y 10.000 d¨®lares, dependiendo del n¨²mero de veces que el logotipo aparec¨ªa en televisi¨®n.

El pr¨®ximo objetivo podr¨ªa ser, seg¨²n dijeron a este diario otras fuentes del ICRT, la venta de vallas publicitarias en los estadios de b¨¦isbol, el deporte nacional en Cuba. El precio de las vallas durante la pr¨®xima serie nacional de b¨¦isbol, que comenzar¨¢ el mes pr¨®ximo, estar¨ªa entre 100 y 200 d¨®lares y, pese a su bajo precio, los expertos opinan que ser¨ªa muy dif¨ªcil venderlas, pues todav¨ªa la demanda es muy escasa en la isla. Seg¨²n una reciente encuesta del ICRT, la idea de que se incluya publicidad en las emisiones de la televisi¨®n no es mal recibida por el p¨²blico, pero existe preocupaci¨®n por la aceptaci¨®n de los mensajes, ya que no existe un mercado interno.