Un sistema polemico
Nacido en 1985 con el nombre de Ecotel (del instituto de investigaci¨®n Eco y de la empresa filial de Telef¨®nica Entel), esta empresa ha estado pr¨¢cticamente unida a la audiencia de Televisi¨®n Espa?ola hasta que hace ahora tres a?os comenzaron a emitir las televisiones privadas y antes algunas auton¨®micas. Desde 1992 se denomina Sofres, fruto de la fusI¨®n de Ecotel y Media Control, y est¨¢ participada en un 60% por el grupo Sofres franc¨¦s y en un 40% por Telef¨®nica.En la actualidad tiene instalados 2.500 aud¨ªmetros activos por toda Espa?a que permiten registrar de forma autom¨¢tica los usos del televisor y del v¨ªdeo y as¨ª evaluar la audiencia.
Pese a que los anunciantes, centrales de medios y agencias est¨¢n de acuerdo en este mecanismo unificado de medida de audiencia, Sofres ha recibido fuertes cr¨ªticas. Uno de los mayores golpes lo recibi¨® cuando el diario Abc public¨® en enero 1991 las direcciones de los panelistas de Ecotel, acci¨®n que fue rechazada por los profesionales, empresas e instituciones del sector.
Las cr¨ªticas contra Sofres se acrecentaron cuando en los primeros d¨ªas del pasado septiembre esta empresa registr¨® datos durante el apag¨®n que se produjo en Catalu?a.
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