Antena 3 propone que las televisiones adquieran la mayor¨ªa de Sofres

Ricardo Visedo, adjunto a la presidencia de Antena 3 Televisi¨®n, propuso ayer que las televisiones adquieran el 51% del capital de Sofres, la empresa de audiencias acusada de "falta de credibilidad" por TVE, Tele 5, Canal 9, Telemadrid y TVG. V¨ªsedo, durante un encuentro con periodistas celebrado ayer en Madrid, expres¨® su apoyo a Sofres, que este a?o ha otorgado el mayor crecimiento de audiencia a Antena 3. El directivo confirm¨® el fichaje de Vicente Escriv¨¢ -director de Lleno por favor- por TVE, donde, seg¨²n Visedo, cobrar¨¢ 60 millones por episodio, frente a los 30 que recib¨ªa en Antena 3.

"El problema que ha surgido con las audiencias es que est¨¢ en juego un mercado publicitario de 200.000 millones de pesetas", afirm¨® Visedo refiri¨¦ndose al anuncio hecho p¨²blico la semana pasada por cinco cadenas de televisi¨®n que se propon¨ªan crear otra empresa de audimetr¨ªa "ante la falta de fiabilidad de los datos de Sofres".Seg¨²n Visedo es muy significativo que el cuestionamiento del sistema de Sofres se haya hecho "precisamente cuando Antena 3 ha conseguido m¨¢s de 25% de la cuota de audiencia, amenaza el liderazgo de TVE y ha superado a las dem¨¢s cadenas". "Por eso es dificil creer que el objetivo de las cinco cadenas haya sido el de plantear el rigor de Sofres".

En opini¨®n de Visedo el actual sistema tiene algunas limitaciones, pero debe seguir vigente entre otras razones porque est¨¢n de acuerdo en ello tanto la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes (AEA) como la Federaci¨®n Nacional de Empresas de Publicidad. "Adem¨¢s no conviene que haya dos sistemas superpuestos. Siempre he defendido a Sofres, ahora y cuando estaba en TVE". Visedo ocup¨® antes de pasar a Antena 3 el cargo de secretario general de RTVE.

Antena 3 no obtuvo los resultados que esperaban sus directivos en el primer tramo de las fiestas navide?as, el correspondiente a Nochevieja y Navidad.. Visedo admiti¨® que se hab¨ªan equivocado el d¨ªa 24 al dar un informativo a las 21 horas, no haber hecho promoci¨®n del mensaje del Rey y haber tirado la toalla a partir de las 23.30. "Quiz¨¢ tampoco fue el mejor momento para emitir la gala de Isabel Pantoja", agreg¨®.

Adi¨®s a 'Lleno por favor'

El directivo se?al¨® que Antena 3 acabar¨¢ el a?o con "beneficios significativos", aunque no quiso desvelar la cuant¨ªa y confirm¨® que Vicente Escriv¨¢, director de la serle Lleno, por favor, una de las de mayor audiencia de Antena 3 (que el pasado lunes bati¨® su propio r¨¦cord con m¨¢s de 9 millones de espectadores), hab¨ªa fichado por TVE "porque le han ofrecido m¨¢s dinero". "Escriv¨¢ ha declarado que TVE le paga el doble que Antena 3 por cada cap¨ªtulo, lo que equivale a que ganar¨¢ 60 millones por episodio".TVE no quiso pronunciarse sobre esta cifra destinada a cada uno de los 13 cap¨ªtulos de la serie ?Qui¨¦n da la vez? que Escriv¨¢ comenzar¨¢ a rodar para la cadena estatal el pr¨®ximo a?o con Alfredo Landa como protagonista.

Antena 3 seguir¨¢ con las series espa?olas del tipo Farmacia de guardia y Lleno, por favor, que tanto ¨¦xito le han dado. En esta l¨ªnea se situar¨¢n las que ya se est¨¢n preparando de Andr¨¦s Pajares y Lina Morgan para el pr¨®ximo a?o. Otra de las metas de Antena 3 en materia de programaci¨®n ser¨¢ mejorar su nivel de retransmisiones deportivas, y en especial las de f¨²tbol.