Seis cadenas de televisi¨®n crean una nueva sociedad para medir las audiencias
El cisma anunciado hace meses se ha consumado. La cadena privada Tele 5 y las p¨²blicas Televisi¨®n Espa?ola, Tele Madrid, Canal 9 de Valencia, Canal Sur de Andaluc¨ªa y Televisi¨®n de Galicia firmaron ayer la constituci¨®n de la Asociaci¨®n Espa?ola para el Control de las Audiencias televisivas (AECAT). Pretenden con ello promover un sistema de aud¨ªmetros distinto al actual, y hasta ahora ¨²nico, utilizado por la empresa Sofres, a la que acusan de falta de fiabilidad y rigor.La AECAT ha anunciado que en los pr¨®ximos d¨ªas convocar¨¢ un concurso p¨²blico para asignar a empresas espa?olas o extranjeras el nuevo sistema de medici¨®n de audiencia. El director general de Radiotelevisi¨®n Madrid, Marcos Sanz, ha sido elegido presidente de la AECAT y TVE se encarga de la secretar¨ªa.
Debido a la complejidad de instalaci¨®n de aud¨ªmetros, la implantaci¨®n del nuevo sistema tardar¨¢ un a?o, seg¨²n reconocen los t¨¦cnicos del sector. Mientras tanto, las seis cadenas se nutrir¨¢n de los resultados de Sofres, a pesar de los reparos puestos a sus servicios.
El sistema de aud¨ªmetros de Sofres ha recibido el apoyo de otras cadenas de televisi¨®n (Antena 3 y TV3, entre otras), de la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes, de la Asociaci¨®n Espa?ola de Agencias de Publicidad y de una buena parte de empresas y profesionales que se dedican a la investigaci¨®n de audiencias.
La empresa Sofres ha se?alado, tras conocer la "ruptura", que hab¨ªa hecho todo lo posible para buscar una soluci¨®n consensuada. "Nos han sorprendido cuando estaba siendo estudiada nuestra propuesta", dijeron.
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