Seis canales de televisi¨®n declaran la guerra a las mediciones de Sofres

Seis canales de televisi¨®n decidieron ayer convocar un concurso para adjudicar un nuevo servicio de medida de audiencia de ¨¢mbito nacional, al margen del actual sistema de aud¨ªmetros que gestiona la empresa Sofres. Los que han dado este paso son Televisi¨®n Espa?ola, Tele Cinco, Canal Sur, Canal 9, Telemadrid y la televisi¨®n aut¨®noma de Galicia, que el 10 de marzo pasado decidieron crear un organismo propio para la medida de audiencia.Este recrudecimiento de la guerra de audiencias se produjo el mismo d¨ªa en que se conocieron los primeros resultados obtenidos por las televisiones en el mes de abril, seg¨²n el sistema Sofres (v¨¦ase EL PA?S de ayer). En los veintis¨¦is primeros d¨ªas del mes, Sofres ha concedido la mayor cuota de audiencia a Antena 3 Televisi¨®n. Lo cual significa que, por primera vez, una televisi¨®n privada puede desbancar en audiencia a Televisi¨®n Espa?ola.

Ricardo Visedo, adjunto a la presidencia de Antena 3 Televisi¨®n, dijo que "quienes cuestionan los datos de Sofres no son los t¨¦cnicos, sino los representantes de las cadenas. Me gustar¨ªa que a los t¨¦cnicos de TVE y de Tele Cinco en el comit¨¦ de control de Sofres les dejaran dar su opini¨®n". Visedo mencion¨® que los estudios coincidentales realizados a finales del a?o pasado dieron los mismos resultados que Sofres y record¨® la auditor¨ªa de Price Waterhouse, que aval¨® la pulcritud de los datos de aquella.

Por su parte, Ram¨®n Colom, director de TVE, no considera falsos todos los datos de Sofres, pero habla de una quiebra de confianza "que s¨®lo puede resolverse con otra empresa que nos diga si esos datos son correctos". En cuanto a la auditor¨ªa de Price Waterhouse sobre Sofres, Colom se limita a recordar que tambi¨¦n hizo la de Banesto "y no se enter¨® de nada".

Directivos de Sofres declinaron ayer todo comentario. El procedimiento empleado por esta empresa -que es propiedad en un 60% del grupos franc¨¦s Sofres y en un 40% de Telef¨®nica-, ha recibido el apoyo del Estudio General de Medios (EGM) y de la industria publicitaria.