TV-3 supera en marzo y abril a Televisi¨®n Espa?ola en Catalu?a

La fecha del 31 de marzo de 1994 ser¨¢ recordada por la direcci¨®n de Televisi¨®n de Catalu?a -TV-3 y Canal 33-. La audiencia acumulada durante todo el mes arroj¨® el balance m¨¢s positivo en los 10 a?os de historia del canal auton¨®mico: superar al resto e cadenas de televisi¨®n. De esta forma, TV-3 ha sido el primer y ¨²nico canal auton¨®mico que se convierte en l¨ªder de audiencia en su comunidad. En abril, cedi¨® el puesto a Antena 3, pero por segundo mes consecutivo, TV-3 y Canal 33 superaron la suma de TVE- 1 y La 2. Televisi¨®n Espa?ola perdi¨® en esta comunidad su liderazgo.Oleguer Sarsanedas, director' de programas de Televisi¨®n de Catalu?a, asegura que la clave del ¨¦xito se encuentra en "la especializaci¨®n de la producci¨®n propia". Pero esa especializaci¨®n no ha bastado para conseguir el liderazgo en abril. Tal como preve¨ªan los responsables de TV-3, en el pasado mes han quedado en segundo lugar, detr¨¢s de una Antena 3 que ha ido ara?ando d¨¦cimas de audiencia merced a estrenos como la serie Hermanos de leche. Adem¨¢s, TV-3 no ha programado en todo el mes ning¨²n estreno cinematogr¨¢fico, y entre sus retransmisiones deportivas, los partidos disputados por el Bar?a no consiguieron la misma aceptaci¨®n del pasado mes de marzo, con la excepci¨®n del Bar?a-Oporto, que, con una audiencia de 2,3 millones de espectadores, consigui¨® el 77,5% de cuota de pantalla.

"El liderazgo de marzo fue la culminaci¨®n del esfuerzo de mucho tiempo, pero somos conscientes de que este ¨¦xito no se puede mantener para siempre", explica Sarsanedas. En estos momentos, Antena 3 es el peor enemigo del. canal auton¨®mico, sobre todo los fines de semana. Sarsanedas cree que la raz¨®n reside en que el canal privado ha incorporado algunas novedades como la serie Hermanos de leche, mientras que TV-3 no ha introducido durante el mes programas nuevos en su parrilla. "Nuestra asignatura pendiente es el fin de semana", confiesa el director de programas de TV-3. "Tenemos que abrir m¨¢s franjas de programaci¨®n propia, sobre todo de ficci¨®n. El problema es que la producci¨®n propia es mucho m¨¢s cara que la externa., Es un cuesti¨®n de inversi¨®n".

Batalla en casa

No es de extra?ar que Sarsanedas se plantee presentar batalla con la producci¨®n propia como arma. En marzo, la audiencia del programa Un tomb per la vida, el espacio de entrevistas que presenta Joaquim. Maria Puyal en la noche del martes, fue superada s¨®lo en algunos casos por ?Qui¨¦n sabe d¨¢nde?, de TVE-1, y el jueves, el concurso de La Trinca S¨ª o qu¨¦? se vio las caras con El pelicul¨®n, de Antena 3. Todos los programas de la cadena han visto incrementada su media de audiencia en el resto de d¨ªas, pero el prime time de los mi¨¦rcoles ha sido claramente de TV-3 cuando ha retransmitido partidos de Copa de Europa de f¨²tbol con el Bar?a como protagonista.