La revista de fin de siglo

Wired es el t¨ªtulo de la revista en la que se est¨¢ concentrando la atenci¨®n de una parte de la juventud norteamericana. Se edita en San Francisco, y cuando apenas ha cumplido un a?o y medio desde su fundaci¨®n acaba de recibir un premio de excelencia general entre los 14 m¨¢s importantes que se conceden a los magazines de Estados Unidos. Algunos comparan su originalidad, su representatividad y su influencia entre las vanguardias juveniles a la que alcanz¨® el Rolling Stones en los a?os setenta.Wired es mensual y cuesta actualmente 4,95 d¨®lares (tinas 700 pesetas), tiene 148 p¨¢ginas y una cartera de publicidad inimaginable para sus fundadores -pareja profesional y sentimental-, Louis Rosetto, 42 a?os, y Jane Metcalfe, 32 a?os, cuando lanzaron el producto en enero de 1993.

?El secreto de su ¨¦xito? Rossetto afirma que se trata de una revista ca¨ªda desde el futuro para esperar a los que van a traspasar el siglo XXI. Su tema es este mundo, pero relacionado con las tecnolog¨ªas que lo est¨¢n convirtiendo en otro. Pero no se trata de una revista tecnol¨®gica propiamente dicha. En las librer¨ªas la sit¨²an muy cerca o confundida con la clase de publicaciones para profesionales de la inform¨¢tica, pero no est¨¢ dirigida a especialistas ni a locos del ordenador. El asunto al que se refieren no es la revoluci¨®n humana relacionada con los cambios en las comunicaciones.

El nuevo y complicado mundo del cyberespacio, las autopistas de fibra ¨®ptica, el futuro de la televisi¨®n, el cine o los negocios, los robots, la realidad virtual, las aplicaciones del l¨¢ser, se relacionan con las modificaciones en las apreciaciones y formas de vida. La cover story del n¨²mero con la que conmemoraron el primer aniversario la firm¨® Douglas Coupland, el autor de Generaci¨®n X, refiri¨¦ndose a la grey de los trabajadores con ordenador ("los microsiervos") en el imperio electr¨®nico de Bill Gates. Reportajes y entrevistas. Escritores, juristas, m¨²sicos, hombres de empresa y futuristas participan como colaboradores. Y tambi¨¦n los nuevos m¨ªsticos electr¨®nicos, los zippies, tal como recoge la portada del n¨²mero de mayo. En recientes declaraciones a USA Today los directores de la publicaci¨®n se autodeclaraban emparentados con los hippies en sus ideales de comunicaci¨®n universal.

Dise?ada por John Plunket con las formas y colores fluorescentes y familiares para un seguidor de la cadena musical MTV, el inter¨¦s que despierta no s¨®lo ha llegado a las mentes juveniles, sino a magnates de los medios, como S. I. Newhouse Jr., quien a trav¨¦s de Cond¨¦ Nast (Vogue, Vanity Faire) ha adquirido ya una participaci¨®n en el proyecto.

La revista ha empezado a ganar dinero en diciembre, cuando su difusi¨®n, en ascenso, todav¨ªa se encuentra en los 110.000 ejemplares.