Firmas de Italia y Reino Unido aspiran a medir audiencias de TV en Espa?a

Sofres AM, la empresa que realiza la medici¨®n de audiencias de televisi¨®n, confirm¨® ayer que no se presenta al concurso convocado por TVE, Tele 5 y cuatro cadenas auton¨®micas para adjudicar un nuevo sistema de medida, en el ¨²ltimo d¨ªa de plazo para ello. Sofres asegur¨® tambi¨¦n que la comparaci¨®n de sus Propios datos con los obtenidos por el Estudio General de Medios (EGM) en febrero-marzo de 1994 muestra la casi total coincidencia de resultados con dos metodolog¨ªas diferentes. Las empresas interesadas en medir audiencias en Espa?a, entre otras, son una firma italiana y otra brit¨¢nica

.Una de las opciones interesadas en participar es AGB Italia, que realiza id¨¦ntica funci¨®n en su pa¨ªs. Junto con ella, en las gestiones previas ha tomado parte una entidad vinculada a la Universidad Complutense de Madrid, si bien ayer resultaron infructuosas las gestiones para confirmar la presentaci¨®n de esta ¨²ltima al concurso.

El Otro grupo que se ha interesado es el de la empresa brit¨¢nica Tailor Nelson AGB, que se ocupa de la medici¨®n de audiencias en el Reino Unido, y que ha estudiado participar en el concurso espa?ol junto con el instituto ECO, vinculado al grupo franc¨¦s Ipsos.

La guerra por las audiencias ha llegado, por lo tanto, muy lejos. A diferencia de los pa¨ªses m¨¢s avanzados de Europa, donde se mantiene un ¨²nico sistema de medida -m¨¢s o menos criticado en ocasiones-, en Espa?a se puede llegar a dos sistemas distintos en un a?o. Lo cual, de confirmarse, acercar¨ªa el mercado espa?ol a los comportamientos de Grecia, Portugal o Hungr¨ªa, pa¨ªses en los que tambi¨¦n existen dos sistemas de medida.

Ram¨®n Colom y Jordi Garc¨ªa Candau, responsables de la principal cadena p¨²blica, as¨ª como Valerio Lazarov, director general de Tele 5, han evitado una cr¨ªtica frontal a Sofres -entidad participada por Telef¨®nica y por el grupo franc¨¦s del mismo nombre- pero han dejado claras sus dudas sobre los resultados obtenidos por la misma.

Sofres, por su parte, se limit¨® ayer a descartar su participaci¨®n en el concurso convocado por las cadenas que no aceptan los resultados de su trabajo, al tiempo que facilit¨® una comparaci¨®n de sus propios datos con los del Estudio General de Medios, para concluir que, "al igual que otros estudios anteriores, esta nueva oleada del EGM [la de febrero-marzo de 1994] pone de manifiesto una coincidencia casi absoluta en las tendencias y evoluciones de las audiencias".

Los datos comparativos de Sofres y del EGM (ver gr¨¢fico) afectan a un per¨ªodo -hasta marzo pasado- en el que la primera de dichas entidades no hab¨ªa concedido a¨²n el liderazgo de audiencia a Antena 3 Televisi¨®n, que se produjo en abril y ha vuelto a confirmarse en mayo.

La lucha de las televisiones por demostrar que cada cadena tiene un poco m¨¢s de audiencia guarda mucha relaci¨®n con la pelea por el pastel publicitario. En 1993, la inversi¨®n en las televisiones cay¨® ligeramente (un 1,3%) respecto a la del a?o, anterior, seg¨²n las estimaciones del instituto Nielsen / Repress, publicadas por la revista especializada Anuncios.

Aunque la ca¨ªda es peque?a, el monto de la inversi¨®n publicitaria total ascendi¨® a 210.145 millones de pesetas, que no bastan para alimentar a todas las televisiones, necesitadas de casi el doble de dinero para funcionar. De ah¨ª la gran batalla de audiencias.