Batalla a muerte entre los diarios brit¨¢nicos de calidad
Empresas period¨ªsticas de Londres se acuchillan con fuertes recortes de precios
El diario londinense The Daily Telegraph abri¨® ayer un nuevo frente en la guerra de precios de la prensa brit¨¢nica, con una fuerte rebaja de su precio de venta en d¨ªas laborables. Por la ma?ana, el Telegraph, con un mill¨®n de ejemplares de difusi¨®n, sali¨® a la calle al precio de 30 peniques (unas 60 pesetas) frente a los 48 peniques (casi 100 pesetas) que costaba antes. Por la tarde, el Times, que ya se vend¨ªa a 30 peniques, anunci¨® un recorte de este precio hasta los 20 peniques, situ¨¢ndose al nivel del Sun, el m¨¢s barato de los tabloides.Con su decisi¨®n de ayer, el Telegraph trat¨® de seguir los pasos iniciados hace ocho meses por The Times, el peri¨®dico propiedad del grupo que preside el magnate norteamericano -de origen australiano- Rupert Murdoch. ?ste ¨²ltimo desat¨® entonces la batalla entre la prensa brit¨¢nica, rebajando el costo de adquisici¨®n de su peri¨®dico hasta los 30 peniques. Desde aquella decisi¨®n, el Times ha aumentado su difusi¨®n en 160.000 ejemplares y sus ventas superan ahora el medio mill¨®n de ejemplares.
Ayer, horas despu¨¦s de confirmada la decisi¨®n de su principal competidor, The Times anunci¨® una nueva rebaja: desde los 30 hasta los 20 peniques. Peter Stothard, jefe de la Redacci¨®n, dijo que su diario estaba decidido a "no perder el dinamismo" que le hab¨ªa dado el recorte de precios de octubre. Anoche se ignoraba cual pod¨ªa ser la reacci¨®n del magnate Conrad Black, presidente del grupo Telegraph, quien horas antes hab¨ªa dicho: "Es la guerra y nadie toma parte en la guerra por gusto, pero somos l¨ªderes en el mercado de la prensa de calidad y debemos proteger nuestra posici¨®n. Hab¨ªamos perdido tan s¨®lo un 1,6% de los clientes, pero la ¨²ltima tendencia era peligrosa".
Ca¨ªdas en la Bolsa
La medida adoptada le supondr¨¢ a su compa?¨ªa reducir los ingresos en una suma equivalente a 6.700 millones de pesetas.Esta guerra inquieta a la City londinense. Las acciones de los grupos de prensa sufrieron ayer ca¨ªdas en la Bolsa de hasta el 37%, en el caso del grupo Telegraph. News International (Times) perdi¨® el 5% y el grupo Mirror, 14%.
Los precios de los otros peri¨®dicos de calidad se mantienen entre 45 peniques (The Guardian) y los 65 peniques (el diario econ¨®mico Financial Times). The Independent baj¨® ayer por un d¨ªa un 60% su precio normal (de 50 a 20 peniques), precisando que estudiar¨¢ su pol¨ªtica de precios para el futuro. El director de The Independent, Andreas Whittan Smith, ha calificado de "rapi?a" la guerra iniciada por Murdoch.
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