Prohibido anunciar medicinas que se venden con receta

Ning¨²n medicamento de los que paga la Seguridad Social podr¨¢ anunciarse al p¨²blico. S¨ª pueden publicitarse a los m¨¦dicos encargados de prescribirlas, pero con l¨ªmites. Tendr¨¢n prohibido recibir a cambio regalos, primas, promesas de incentivos econ¨®micos y en especie, as¨ª como muestras gratuitas del producto que quedan limitadas a 10 por medicamento y a?o. As¨ª se establece en el real decreto de publicidad de los medicamentos de uso humano aprobado ayer que traslada a la legislaci¨®n espa?ola una. directiva comunitaria.Sin embargo, la gran presi¨®n de la industria farmac¨¦utica europea ha rebajado las expectativas de controlar a¨²n m¨¢s el gasto en promoci¨®n de los laboratorios, cap¨ªtulo en el que invierten casi un 20% de su presupuesto. Una importante multinacional brit¨¢nica pag¨® hace un mes un viaje a Kenia de una semana a 100 cardi¨®logos espa?oles con sus respectivas parejas. La nueva normativa no impedir¨¢. que esto se repita.

S¨®lo estipula que la "hospitalidad deber¨¢ ser siempre moderada" y no podr¨¢ "ser extensible a personas que no sean profesionales de la salud". Es decir, podr¨¢n seguir viajando gratis, pero sin sus c¨®nyuges.

La Federaci¨®n de Asociaciones para la Defensa de la Sanidad P¨²blica (FADSP) lamenta las "deficiencias" del decreto en este sentido y en cuanto a la regulaci¨®n de los "pseudo-ensayos" cient¨ªficos con f¨¢rmacos ya registrados.

Aquellos medicamentos que se venden sin receta, conocidos como especialidades publicitarias, pueden promocionarse entre el p¨²blico, siempre que. sus mensajes no vayan espec¨ªficamente dirigidos a los ni?os. Esta promoci¨®n no podr¨¢ utilizar como reclamo a un m¨¦dico o a una personalidad cient¨ªfica de relevancia para dar mayor credibilidad al producto. Tampoco amparar su seguridad en que se trata de "productos naturales", ni aconsejar un tratamiento por correspondencia.