El dise?o hispanofranc¨¦s decora las calles de Madrid
La Compa?¨ªa Espa?ola de Mobiliario Urbano y Medio Ambiente, participada por una empresa francesa (Jcdecaux) y otra espa?ola (Planigrama), ha conseguido el contrato municipal m¨¢s apetitoso del ¨²ltimo lustro. Seis empresas compet¨ªan por la exclusividad de los anuncios en Madrid a cambio de amueblar la ciudad. El Gobierno municipal del PP ha decidido entregar la publicidad callejera durante los pr¨®ximos 15 a?os, cuyo volumen de negocio supera los 15.000 millones de pesetas, a esta firma.Enrique Villoria, titular de la concejal¨ªa de Obras, aclar¨® ayer que la elecci¨®n final se produjo por la menor carga publicitaria que inclu¨ªa en su proyecto la Compa?¨ªa Espa?ola de Mobiliar¨ªo Urbano. "Es la mejor oferta, seg¨²n los criterios de los t¨¦cnicos de Cultura, Medio Ambiente y Mobiliario Urbano", aclar¨® Villoria. "El equipo municipal ha tenido en cuenta, en este caso, a la empresa que menos carga publicitaria planteaba", explic¨®.
Menos anuncios
Entre las promesas de la firma ganadora est¨¢ la reducci¨®n de un 15,4% del espacio publicitario permitido en toda la ciudad. Adem¨¢s, regalar¨¢n al Ayuntamiento 12 campa?as anuales de carteles de informaci¨®n municipal, 10.000 camisetas, 50 columnas multiservicio, 15 motos-caca que barrer¨¢n 240 kil¨®metros de aceras al a?o, y tratamientos antipintadas. La empresa adjudicataria se compromete a eliminar la suciedad de 4.000 metros cuadrados de fachadas y borrar las pinturas en otros 2.000 metros cuadrados de paredes.La Compa?¨ªa Espa?ola de Mobiliario Urbano tendr¨¢ que plantar en la ciudad 225 contenedores de pilas y 50 de vidrio, 300 se?alizaciones peatonales y tur¨ªsticas, 800 paneles informativos de actividades municipales y 250 se?ales con mapas para las bocas de metro. El Consorcio Regional de Transportes, sin embargo, mantiene vivo un recurso contra el Ayuntamiento porque considera que la titularidad de las estaciones no es municipal.
El mobiliario urbano que exige el Ayuntamiento de Madrid tendr¨¢ unos espacios reservados para la publicidad, que gestionar¨¢ y explotar¨¢ la empresa adjudicataria. Con los ingresos, los inversores podr¨¢n amortizar los gastos ocasionados por la fabricaci¨®n, colocaci¨®n y conservaci¨®n de las distintas plataformas callejeras. La Compa?¨ªa Espa?ola de Mobiliario Urbano tiene previsto invertir 8.680 millones de pesetas para este fin.
Jcdecaux ha decorado m¨¢s de 1.029 ciudades europeas, mientras que Planigrama equipa a m¨¢s de 60 ciudades espa?olas.
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