Las cadenas apurar¨¢n el l¨ªmite para aplicar la ley que reduce la publicidad

Se avecinan malos tiempos para la publicidad en televisi¨®n. Los ingresos por este concepto disminuir¨¢n el pr¨®ximo a?o, debido a la ley de transposici¨®n de la directiva comunitaria Televisi¨®n sin fronteras, que entr¨® en vigor el pasado mes de julio, y que, entre otras cosas, controlar¨¢ la emisi¨®n de los anuncios en la peque?a pantalla. Mientras, las cadenas de televisi¨®n esperan vencer los plazos permitidos. Tardar¨¢n un a?o en cumplir la ley.

Las televisiones tienen 12 meses para cumplir los puntos m¨¢s crudos -el segundo tercero y cuarto- del art¨ªculo 13 de dicha directiva. Seg¨²n este texto, las interrupciones publicitarias sucesivas dentro de los programas deber¨¢n estar separadas por un lapso m¨ªnimo de 20 minutos.Seg¨²n Jos¨¦ Antonio Ovies, portavoz de Tele 5, la nueva legislaci¨®n "perjudicar¨¢ considerablemente" a las cadenas privadas. "Es nuestra fuente de ingresos, vivimos de la publicidad. Pero esperaremos los per¨ªodos Iegales de adaptaci¨®n'. "No nos afectar¨ªa tanto si hubiese otro tipo de financiaci¨®n para las televisiones p¨²blicas. Si no tuvieran tanta publicidad, nos llegar¨ªan m¨¢s ingresos por este motivo", a?ade, Ovies.

Con la nueva ley, los cin¨¦filos salen beneficiados. Las pel¨ªculas cuya duraci¨®n sea superior a los tres cuartos de hora s¨®lo tendr¨¢n un corte publicitario cada 45 minutos. Sin embargo, se except¨²an las series y emisiones de entretenimiento, sean o no infantiles; cualquiera que sea su duraci¨®n, podr¨¢n ser interrumpidas una o m¨¢s. veces. Los programas informativos, documentales, religiosos e infantiles no podr¨¢n ser interrumpidos por la publicidad, salvo cu¨¢ndo su duraci¨®n sea superior a 30 minutos.

En las emisiones deportivas podr¨¢ insertarse publicidad me diante transparencias s¨®lo cuan do la retrasmisi¨®n est¨¦ detenida y siempre que dicha publicidad no perturbe la visi¨®n del acontecimiento ni ocupe m¨¢s de una sexta parte de la pantalla.

La nueva ley tambi¨¦n controla el tiempo de transmisi¨®n publicitaria, que. no podr¨¢ ser superior a los 12 minutos por cada hora de programaci¨®n. Y el tiempo de transmisi¨®n dedicado a la publicidad no ser¨¢ superior al 15% del tiempo diario de emisi¨®n. Las asociaciones de telespectadores vigilar¨¢n que las cadenas cumplan la normativa y podr¨¢n exigir las sanciones que contemple dicha ley.

Antena 3 Televisi¨®n ya mostr¨® sus cr¨ªticas a esta nueva ley el pasado mes de julio. Entonces, su consejero delegado, Javier Gimeno, calific¨® de "no satisfactoria" la nueva legislaci¨®n.

Fuentes de Televisi¨®n Espa?ola aseguraron quela nueva normativa est¨¢ para ser cumplida, aunque recordaron que hasta ahora se han ignorado muchos aspectos de la legislaci¨®n sobre televisi¨®n en Espa?a por parte de todas las cadenas y no ha pasado nada.