Crisis econ¨®mica de la radio pese al ¨¦xito de oyentes

La radio espa?ola vive una situaci¨®n esquizofr¨¦nica. Por una parte es un ¨¦xito de aceptaci¨®n y credibilidad social, con cerca de 22 millones de oyentes diarios. Por otro lado, se presenta como un negocio ruinoso, en especial la radio privada, con m¨¢s de 6.000 millones de millones de pesetas perdidos en su conjunto, seg¨²n Alfonso Cavall¨¦, presidente de la Asociaci¨®n Espa?ola de Radiodifusi¨®n Comercial (AERC).Sesenta expertos, profesores universitarios y directivos de la radio p¨²blica y privada han analizado durante los dos ¨²ltimos d¨ªas la situaci¨®n de la radio en Espa?a y, pese a las divergencias en algunos puntos, han llegado a una conclusi¨®n com¨²n: es necesario reorientar esta situaci¨®n "con decisiones normativas". Tambi¨¦n est¨¢n de acuerdo en que debe subsistir el modelo mixto: radio p¨²blica y privada.

Las jornadas sobre Radio p¨²blica y radio privada: las reglas del juego, organizadas por Fundesco, Radio Nacional y por la AERC, se han convertido en un acta de acusaci¨®n de competencia desleal, contra las emisoras municipales (680 funcionando con licencia), que se financian tanto con presupuestos municipales como con la publicidad. Tambi¨¦n se ha tratado de la existencia de emisoras ilegales (en torno a 1.000 estaciones) y la "competencia brutal" que suponen las "pr¨¢cticas irregulares" de las televisiones en materia de publicidad, ya que en algunos casos han superado en un 117% el tope de anuncios que les permite la directiva comunitaria, seg¨²n un estudio de la AERC correspondiente a septiembre y octubre.

En medio de toda esta tormenta, la Administraci¨®n anuncia un pr¨®ximo plan t¨¦cnico para que las autonom¨ªas puedan conceder nuevas emisoras en FM.

Santiago Galv¨¢n, consejero delegado de Onda Cero Radio, ha se?alado que la oferta radiof¨®nica p¨²blica se ha multiplicado en las administraciones auton¨®micas y municipales sin justificaci¨®n suficiente y estima que ese dinero se deb¨ªa haber destinado a otras necesidades.

Para Cavall¨¦, la doble financiaci¨®n de las emisoras municipales "es la madre del cordero de toda perversi¨®n, porque estas emisoras, salvo honrosas excepciones, aparte de ser un juguete del alcalde, est¨¢n siendo desviadas de sus fines y se est¨¢n entregando a particulares".

Seg¨²n cifras manejadas por la AERC, cada emisora municipal factura por t¨¦rmino medio 12 millones de pesetas al a?o en publicidad, lo que, en su conjunto, supone unos 7.000 millones de pesetas, cifra cercana a las p¨¦rdidas que globalmente han registrado las privadas en 1993. Hay algunas emisoras municipales que facturan el 10% del total de Publicidad de una localidad en la que conviven otras privadas.

Por otra parte la competencia de las televisiones est¨¢ destrozando la econom¨ªa de la radio. Seg¨²n datos aportados por Jos¨¦ Viana, presidente de la Federaci¨®n Nacional de Empresas de Publicidad, las radios se repartieron en 1991 tan s¨®lo 49.000 millones de pesetas, es decir, un 8,8% de los m¨¢s de 500.000 millones que constitu¨ªa la tarta publicitaria para todo el conjunto de medios.

Pero lo peor es que se ha registrado una fuerte tendencia a la baja. As¨ª, en 1993, la radio, a¨²n siendo el segundo medio de comunicaci¨®n en audiencia, despu¨¦s de la televisi¨®n, tan s¨®lo se llev¨® 38.000 millones de pesetas, un 7,1%, de la publicidad destinada a los medios de comunicaci¨®n, frente a 200.000 millones que fueron a parar a las televisiones. Cavall¨¦ dice que es insostenible que las televisiones gasten el doble de esa cantidad.