Cien comerciantes alemanes declaran la guerra a los anuncios de Benetton

Casi un centenar de los 570 propietarios de tiendas de franquicia de la marca italiana Benetton en Alemania han declarado la guerra a la empresa matriz.En apariencia todo se reduce a la imagen que el consorcio creado por Luciano Benetton utiliza en las campa?as publicitarias, con enfermos terminales de sida o ropas manchadas de sangre de un combatiente muerto en la guerra de Bosnia, pero, en el fondo, los propietarios de las franquicias ponen en cuesti¨®n todo el sistema de publicidad y distribuci¨®n del fabricante italiano.

La guerra de las tiendas Benetton contra su patr¨®n ha comenzado con una batalla en los juzgados de Kassel (en el centro de Alemania) donde se celebra el juicio planteado por el propietario de un comercio con franquicia que culpa al consorcio de la p¨¦rdida de 921.000 marcos (casi 80 millones de pesetas) por sus campa?as de publicidad, que asustar¨ªan a los potenciales clientes. Los abogados de Luciano Benetton tendr¨¢n que acudir en los pr¨®ximos d¨ªas, para defenderse de cargos similares, a Colonia, Dusserdorf`, Mannheim y Braunschewig, donde est¨¢n previstos los siguientes juicios.

Ca¨ªda de las ventas

Los propietarios de las tiendas que se consideran perjudicados por la publicidad de Benetton aseguran que como reacci¨®n a los pol¨¦micos anuncios las ventas han ca¨ªdo hasta el 60% en algunos establecimientos, aunque reconocen que inicialmente hab¨ªan aumentado. Para el consorcio, las ventas en Alemania representan e1,20% de su volumen de negocios en todo el mundo.

Algunos establecimientos han comenzado a desvincularse del fabricante italiano, con el que s¨®lo est¨¢n unidos por contratos verbales, y han colocado carteles en sus escaparates en los que anuncian que ya no vender¨¢n m¨¢s ropa de "Benetton porque no quieren participar en "una escandalosa publicidad con guerra, enfermedad y muerte".

Para luchar contra el consorcio, las tiendas han creado una asociaci¨®n y celebrado una asamblea el pasado fin de semana a la que asistieron representantes de franquicias de Espa?a, Francia e Italia.

Adem¨¢s ?le la publicidad, las tiendas tambi¨¦n cuestionan los m¨¦todos de distribuci¨®n del fabricante italiano, que no admite devoluciones de prendas defectuosas y concede nuevas franquicias sin limitaciones en las proximidades de las ya existentes.

Los anuncios que ahora critican los comerciantes alemanes desataron en su d¨ªa una fuerte pol¨¦mica de tipo ¨¦tico tanto en Italia como en otros pa¨ªses.