La publicidad de medicamentos no puede implicar desde hoy a ni?os, personajes famosos ni cient¨ªficos

Las campa?as publicitarias de medicamentos no podr¨¢n desde hoy dirigirse a ni?os ni ser realizadas por personas de notoriedad p¨²blica. As¨ª lo establece el real decreto aprobado por el Gobierno el pasado 24 de junio (publicado en el BOE el 29 de junio) y que daba seis meses para que esta publicidad se adaptase a la nueva norma. Hoy se cumple el plazo.A partir de ahora no se podr¨¢n distribuir medicamentos directamente al p¨²blico con fines de promoci¨®n, y la publicidad no deber¨¢ atribuir a la consulta m¨¦dica un car¨¢cter superfluo, ni sugerir que sus efectos est¨¢n asegurados o no existe ning¨²n efecto secundario. Adem¨¢s, se prohibe afirmar que el empleo de estos productos potencia el rendimiento deportivo, o aludir a recomendaciones de cient¨ªficos o personas de notoriedad cuyo prestigio pueda incitar al consumo de los f¨¢rmacos.

Tampoco ser¨¢ legal equiparar el medicamento a un producto, alimenticio, cosm¨¦tico o a cualquier otro de consumo, y sugerir que su eficacia se debe a una sustancia natural.

Las alusiones abusivas, alarmantes o enga?osas a testimonios de curaci¨®n tambi¨¦n quedan prohibidas, as¨ª como mencionar Ciertas indicaciones terap¨¦uticas como tuberculosis, enfermedades de transmisi¨®n sexual, c¨¢ncer y enfermedades tumorales, insomnio cr¨®nico o diabetes, entre otros.

.Entre los medicamentos que quedan excluidos de la publicidad destinada al p¨²blico, la normativa del Ministerio de Sanidad incluye aquellos que s¨®lo pueden dispensarse por prescripci¨®n facultativa, los que contengan sustancias psicotr¨®picas o estupefacientes.

En los anuncios deber¨¢ incluirse, como m¨ªnimo, la denominaci¨®n del producto, las informaciones indispensables para su uso racional, una invitaci¨®n expresa a leer el prospecto y la leyenda "en caso de duda, consulte a su farmac¨¦utico".

Fuentes de Farmaindustria manifestaron que esta nueva legislaci¨®n no introduce excesivas novedades frente a la actual situaci¨®n;. "lo ¨²nico que hace es evitar que se multiplique la informaci¨®n incontrolada que a veces se produce". Este portavoz a?adi¨® que el c¨®digo ¨¦tico de Farmaindustria sobr¨¦ promoci¨®n de medicamentos "es bastante m¨¢s restrictivo y exigente" que este real decreto.

Los espa?oles consumen al d¨ªa en torno a una tonelada de antibi¨®ticos, seg¨²n asegur¨® el s¨¢bado Jos¨¦ Prieto, catedr¨¢tico de Microbiolog¨ªa de la Universidad Complutense de Madrid, en unas jornadas celebradas en Mijas, M¨¢laga, por la Sociedad Espa?ola de Quimioterapia.