"El mecenazgo es ideal para que cada empresa reflexiones sobre su identidad"

Once empresas, todas de gran dimensi¨®n, se han adherido hasta ahora a la Asociaci¨®n Espa?ola para el Desarrollo del Mecenazgo Empresarial (AEDME). Constituida el pasado mes de noviembre en Barcelona, impulsada por la Fundaci¨®n C¨ªrculo de Econom¨ªa, la entidad se presenta ma?ana en Madrid con la celebraci¨®n de una jornada de an¨¢lisis so bre la realidad del fen¨®meno. Al hilo del tema gen¨¦rico que se abordar¨¢ en el encuentro, La acci¨®n de mecenazgo en Europa. En busca de la comunicaci¨®n externa y de la cohesi¨®n interna, el presidente de la AEDME, Carlos G¨¹ell de Sentmenat, afirma: ""La elecci¨®n de una estrategia de mecenazgo es un momento ideal para que cada empresa reflexiones sobre su identidad".""El mecenazgo al que nos referimos", se?ala G¨¹ell de Sentmenat, ""no es solamente de car¨¢cter cultural, sino que abarca actividades de tipo social, investigaci¨®n, medio ammiente..." La reciente crisis econ¨®mica ha propiciado la di versificaci¨®n de las acciones de patrocinio, que, sin abandonar el mundo cultural, se han dirigido, seg¨²n el presidente de la AEDME, hacia operaciones de "mayor contenido social, de solidaridad con la sociedad en su conjunto".

La AEDME, cuya gestaci¨®n comenz¨® en 1988, se constituy¨® el pasado 22 de noviembre, semanas despu¨¦s de la aprobaci¨®n de la Ley de Fundaciones y de Incentivos Fiscales a la Participaci¨®n Privada en Actividades de Inter¨¦s General, m¨¢s conocida como ley del mecenazgo. Norma sobre la que G¨¹ell de Sentmenat se?ala: "Es un primer paso, pero podr¨ªa mejorarse

Esta asociaci¨®n est¨¢ abierta a empresas de cualquier dimensi¨®n que desarrollen -o tengan en proyecto- acciones de patrocinio. Entre los objetivos de la entidad figuran "la creaci¨®n de un gran banco de datos sobre el mecenazgo y la defensa de los intereses de las empresas mecenas ante los poderes p¨²blicos. Desarrollar¨¢, adem¨¢s, funciones de asesoramiento y formaci¨®n, propiciar¨¢ el intercambio de experiencias e impulsar¨¢, a trav¨¦s de su actividad editorial, la divulgaci¨®n de temas relativos al mecenazgo", dice G¨¹ell de Sentmenat.

La entidad espa?ola es miembro del CEREC, organismo que agrupa a las asociaciones de Alemania, Austria, B¨¦lgica, Francia, Grecia, Irlanda, Pa¨ªses Bajos, Portugal, el Reino Unido y Suecia.

En la jornada de ma?ana , presidida por Marcelino Oreja, comisario europeo de Relaciones Institucionales, Cultura y Audiovisuales, intervendr¨¢n Cohn Tweedy, director general de la Association for Business Sponsorship of the Arts; Jos¨¦ Emilio Cervera, director asociado de Andersen Consulting; Jorge Segrelles, director de relaciones exteriores de REPSOL; ?ngel Garc¨ªa-Ronda, diputado socialista ponente de la ley del mecenazgo, y Jes¨²s de Polanc

o, presidente del Grupo PRISA.