Siete grandes empresas deciden no anunciarse en espacios de violencia o sexo

Siete grandes empresas han decidido no incluir su publicidad en los programas violentos o subidos de tono er¨®tico. Se trata de Coca-Cola, El Corte Ingl¨¦s, Pascual, Playtex, Alcampo, Ford y Banesto, y afectan a determinadas pel¨ªculas y a espacios como Esta noche, sexo (Antena 3, los martes, a las 22.30); Luz roja (los jueves, a las 23.30, en TVE-1); Historias de Play Boy (en Tele 5, los viernes, de madrugada), y Cinema de mitjanit (los s¨¢bados, a la 1.00, en Canal 9).

Portavoces de las citadas empresas aseguran haber tomado esta decisi¨®n por considerar estos programas poco adecuados para sus intereses. La ¨²ltima compa?¨ªa en unirse a la medida ha sido la firma de autom¨®viles Ford, que, en una comunicado difundido hace unos d¨ªas, aseguraba que retira su publicidad de los espacios "de alto contenido violento y sexual" para mantener su credibilidad "como una compa?¨ªa ¨ªntegra y con principios".Sin embargo, la frontera entre lo que puede calificarse como un programa violento o pornogr¨¢fico no es f¨¢cil delimitarla, como reconocen los propios directivos de las empresas. Seg¨²n M¨®nica Pont, portavoz de Ford Espa?a, "este tipo de calificaciones dependen del contexto y responden a criterios subjetivos".

Igualmente, para un directivo de Alcampo, "es evidente que porque se produzca un asesinato en una pel¨ªcula o una escena de cama no se va a calificar ¨¦sta como violenta o pornogr¨¢fica". En general, las empresas intentan evitar que su imagen se asocie con programas donde predomine el sexo o la violencia. Para ello suelen justificarse con frases del tipo: "Estos programas no cumplen la calidad necesaria para que nos anunciemos".

Contraprogramaci¨®n

La contraprogramaci¨®n suele ser otro de sus males. Seg¨²n El Corte Ingl¨¦s, esta empresa conoce de antemano cu¨¢ndo va a aparecer un espacio con alto contenido violento o sexual y retira por ello su publicidad. Sin embargo, si las cadenas alteran la rejilla se van al traste todos los buenos prop¨®sitos.

El Corte Ingl¨¦s tiene su propia lista de programas poco recomendables para sus campa?as: Esta noche, sexo; Historias de Playboy (Tele 5), y el cine de madrugada de los s¨¢bados en la auton¨®mica valenciana Canal 9.

Ricardo O?ate, secretario general de Leche Pascual, explica que su empresa ha mantenido estos criterios selectivos "desde siempre". Su pol¨ªtica consiste en incluirla "donde no moleste a nadie y sea agradable para todos". O?ate confirm¨® que Pascual no incluye sus anuncios en Esta noche, sexo, y en Luz roja, de Elena Ochoa.

La empresa de sujetadores Playtex comenz¨® a preocuparse por este tema cuando vio un anuncio suyo dentro del programa ?Ay qu¨¦ calor!, que emiti¨® Tele 5 hace algunas temporadas. "Nuestro veto a este tipo de programas se basa en la imagen de marca, que no queremos que sufra ning¨²n desprestigio", dice Fernando Asensio, relaciones p¨²blicas de Playtex.

"En Coca-Cola se ha tenido cuidado desde siempre, porque este problema ya se ha planteado antes en otros pa¨ªses y nos ha beneficiado nuestra experiencia internacional", asegura el jefe de prensa de la compa?¨ªa, Rafael Fern¨¢ndez. De nuevo, el programa de Isabel Gemio Esta noche, sexo es el model¨® de espacio en el que no se incluyen sus anuncios. Incluso procuran no anunciarse en medio de los informativos para evitar que se asocie. su bebida con im¨¢genes de guerras o noticias poco agradables.

Para el departamento de prensa de Alcampo, "el p¨²blico al que se dirige nuestra publicidad no es el que ve pel¨ªculas con, alto contenido en sexo o violencia", similar criterio al de los responsables de Banesto: "No queremos aparecer en programas que hieran la sensibilidad del espectador, aunque formalmente no haya ning¨²n programa concreto vetado". Banesto tambi¨¦n estudia con cuidado las pel¨ªculas que por diversos motivos puedan asociarse a sexo o violencia.

Por su parte, Mart¨ª Perarnau, director de comunicaci¨®n de Antena 3, responde: "La cadena no tiene problemas para cubrir los bloques publicitarios que se emiten durante el programa de Isabel Gemio", en tanto Carlos m¨ªnguez, por TVE, asegura: "Nuestros espacios est¨¢n sometidos al mayor de los controles. No s¨¦ en qu¨¦ casilla incluir¨¢n otros a Elena Ochoa y Luz roja, que, para nosotros, es un servicio p¨²blico".