Las campa?as contra programas de televisi¨®n afectan a grandes anunciantes

El Corte ingl¨¦s, Pascual, Coca Cola, Alcampo, Playtex, Ford, Banesto, Nestl¨¦ y ahora Kellogg. Tras consultar a su central en Estados Unidos, esta compa?¨ªa ha reiterado en p¨²blico una decisi¨®n que ya hab¨ªa adoptado reservadamente hace casi un a?o: no quiere que sus anuncios sean incluidos en programas de televisi¨®n con "alto contenido violento y sexual". A su vez, uno de los consejeros del PP en RTVE, Eugenio Nasarre, propone que se nombre un defensor de la audiencia en el ente p¨²blico.

La compa?¨ªa Kellogg, l¨ªder en la fabricaci¨®n de cereales para el desayuno, ya hab¨ªa dado instrucciones, en mayo de 1994, para evitar que la publicidad de sus productos se emitiera en programas de televisi¨®n violentos o con alto contenido sexual. Transcurrido casi un a?o, dicha empresa ha considerado necesario insistir en ello, justific¨¢ndolo en la necesidad de ser coherentes "con los valores de integridad, ¨¦tica y responsabilidad social" que exige la filosof¨ªa de la casa madre.Seg¨²n Jos¨¦ Antonio Lisbona, director de comunicaci¨®n de Kellogg, la decisi¨®n inicial fue tomada tras ver uno de sus anuncios en medio de una serie que Antena 3 emit¨ªa el a?o pasado en horario infantil, que consideraron "inadecuada". La compa?¨ªa ha insistido ahora en un momento en el que decisiones similares, adoptadas por otras empresas, "aparecen continuamente en los medios de comunicaci¨®n".

"La empresa ha consultado con la casa central en Estados Unidos, tanto el a?o pasado como ahora, sobre la decisi¨®n adoptada, y ha recibido el visto bueno", explica el portavoz, que corrobora que esa pol¨ªtica de la compan¨ªa es id¨¦ntica en otras filiales de Kellogg en Europa.

Las principales cadenas de televisi¨®n no se dan por aludidas: tanto TVE como Antena 3 se limitan a afirmar, cada vez que se les pregunta por ello, que no mantienen en su programaci¨®n espacios de "alto contenido violento o sexual".

Sin embargo, la difusi¨®n de estas noticias coincide con la campana p¨²blica conducida principalmente por dos grupos concretos, SOS Familia y la Asociaci¨®n de Telespectadores y Radioyentes. La campa?a se centra principalmente en el espacio Esta noche, sexo, que presenta Isabel Gemio en Antena 3 desde principios de a?o. Lo consideran "pornogr¨¢fico y obsceno". SOS Familia, que forma parte de una organizaci¨®n cat¨®lica conservadora fundada en Brasil, inici¨® una campa?a de boicoteo del programa, que incluy¨® la presentaci¨®n de 5.000 cartas de protesta por el espacio en Antena 3.

No obstante, el portavoz de Kellogg niega que su empresa haya sido presionada por parte de asociaci¨®n alguna y matiza que "en ning¨²n caso" su postura significa un apoyo a la campa?a para retirar el programa de Gemio. A su vez, un portavoz de la compa?¨ªa Pascual aclara que ha retirado su publicidad "de TVE" y no de un programa concreto de la misma, aunque confirma que no se anuncia en el programa de Gemio en Antena 3.

La audienia de este espacio se mantiene en torno a los cuatro millones de personas -en algunas semanas sobrepasa dicho nivel-, lo cual constituye una respuesta bastante buena por parte del p¨²blico.

El PP quiere defensor

Por su parte, Eugenio Nasarre, uno de los miembros del consejo de administraci¨®n de RTVE elegidos a propuesta del PP, considera necesario que una persona canalice las relaciones con los telespectadores preocupados por los contenidos de la programaci¨®n, en las cadenas que dependen del ente p¨²blico. Para ello, Nasarre ha preparado un proyecto de creaci¨®n de un puesto de "defensor de la audiencia". Ese proyecto ser¨¢ entregado hoy al resto de los consejeros.Nasarre opina que RTVE debe "tomar la delantera" en la pol¨¦mica planteada acerca de los contenidos televisivos y designar a "una personalidad independiente" para que act¨²e - como interlocutor de oyentes y telespectadores. "Los resultados de su trabajo deber¨ªan ser emitidos y podr¨ªan convertirse en apasionantes programas de radio y televisi¨®n", afirma.

Nasarre considera que sus resoluciones no deber¨ªan ser ejecutivas, pese a lo cual "habr¨ªa que designar una persona independiente y con suficiente autoridad moral, al estilo de los que ya existen en numerosos y prestigiosos medios de comunicaci¨®n".