Walter Landor, 'm¨ªster Logotipo'

Tal vez no le suene su nombre, pero s¨ª la imagen de Coca-Cola, General Electric, Twentieth Century Fox, Marlboro, Hilton, Alcatel, NEC, Barclays...Seguro que recuerda el logotipo de Levi's o de Alitalia. Todos pertenecen a la empresa Landor Associates, creada por Walter Landor ahora hace exactamente medio siglo en San Francisco. Pero en realidad naci¨® en M¨²nich en 1913, hijo de un arquitecto y empapado en la atm¨®sfera vanguardista de la Bauhaus. Viaj¨® a Londres y despu¨¦s cruz¨® el charco para participar en la Exposici¨®n Universal de Nueva York en 1939, all¨ª conoci¨® a Raymond Loewy y decidi¨® quedarse en Am¨¦rica para liderar la imagen de las grandes compa?¨ªas que mueven el mundo. Instal¨® su estudio en las aguas del puerto de San Francisco, en el ya m¨ªtico buque Klamath, y desde all¨ª comenz¨® a crecer vertiginosamente hasta alcanzar 17 oficinas en todo el mundo: Hong Kong, Tokio, M¨¦xico, Londres, Roma, Par¨ªs, Mil¨¢n... ocupando a m¨¢s de 300 empleados y facturando alrededor de dos mil millones de d¨®lares s¨®lo en Europa.

Los tent¨¢culos de su multinacional de la imagen tambi¨¦n llegaron a Espa?a en la d¨¦cada de los ochenta, renovando importantes marcas como Iberia, Seat, Empetrol, Campsa o Banco Santander, recientemente las cervezas de Damm, y causando gran desasosiego entre los profesionales del pa¨ªs, con estructuras m¨¢s peque?as, que ve¨ªan esfumarse la oportunidad de asumir la hist¨®rica renovaci¨®n de estas significativas empresas espa?olas. Tal vez la intervenci¨®n m¨¢s lograda de Landor haya sido la de La Caixa, reutilizando una porci¨®n de un dibujo de Joan Mir¨® que ya usaba la entidad bancaria. Con la muerte por causas naturales de Landor el pasado 9 de junio a los 81 a?os, acaba una generaci¨®n de genios autodidactas del dise?o de posguerra, pero contin¨²a un imperio de la comunicaci¨®n comercial homologada que triunfa internacionalmente en oposici¨®n a un dise?o m¨¢s aut¨®ctono, diferenciado y con ra¨ªces propias.-