Publicidad, ?vender o atacar?
Siempre hab¨ªa pensado que una campa?a publicitaria o propagandista estaba dirigida a presentar un producto y sus ventajas para lograr el m¨¢ximo ¨¦xito en el mercado.Pero viendo la reciente campa?a institucional llevada a cabo en Gran Breta?a para promover el uso de los preservativos utilizando como reclamo la imagen del Papa y a?adiendo el texto: "Und¨¦cimo mandamiento: utilizar¨¢s siempre cond¨®n", se me han roto todos los esquemas sobre las t¨¦cnicas publicitarias.
En este anuncio brit¨¢nico,, ?d¨®nde est¨¢ el producto?, ?d¨®nde est¨¢n los argumentos para convencer a los usuarios? En este caso lo ¨²nico que veo es un ataque.
Reconozco que es m¨¢s f¨¢cil presentar un anuncio destructivo que imaginativo. ?Qu¨¦ pasa?, ?ya no hay argumentos convincentes para promover el uso del preservativo?, ?no hay otra manera de atraer la atenci¨®n?.- Silvia Graells Ant¨®n.
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