La prensa obtiene m¨¢s ingresos por venta de ejemplares que por publicidad
Se confirma la tendencia iniciada en 1993
La prensa espa?ola, globalmente considerada, obtuvo m¨¢s ingresos por la venta de ejemplares que por la contrataci¨®n publicitaria en 1994, seg¨²n un estudio de las cuentas anuales de las diversas empresas editoras. Es el segundo a?o en que se ha confirmado esa tendencia. Hasta 1992 la publicidad hab¨ªa sido la principal fuente de ingresos de los diarios.La creciente importancia de la venta de ejemplares queda de- manifiesto por el an¨¢lisis de los datos. En 1994, ese concepto supuso m¨¢s de la mitad de los ingresos totales -un 52,4%-, mientras que hace cuatro a?os s¨®lo representaba el 34,2% de los ingresos globales de la prensa escrita, antes de que comenzara la crisis econ¨®mica y la consiguiente recesi¨®n publicitaria.
En contrapartida, los ingresos publicitarios de la prensa, espa?ola descendieron desde el 61,3%, logrado en el a?o 1990, hasta el 45,8% del ¨²ltimo ejercicio considerado, todo ello de acuerdo con un estudio de la revista especializada Noticias de la comunicaci¨®n. La recuperaci¨®n del mercado publicitario para 1996 depende de que repunte el consumo privado.
La cifra neta de negocio de las principales empresas period¨ªsticas espa?olas creci¨®, a pesar de que las editoras tuvieron que soportar mayores cargas como consecuencia, sobre todo, del incremento en el precio del papel prensa. Esta ¨²ltima amenaza no se ha alejado. Antes al contrario, en 1995 los peri¨®dicos han tenido que hacer frente, con planes de ajuste de gasto, a un incremento de un 85% en el precio del papel prensa.
El ranking por cifra neta de negocio fue encabezado, un a?o m¨¢s, por EL PA?S, con 31.350,7 millones de pesetas, de los cuales la publicidad aport¨® el 51,9% y la venta de ejemplares el 47,8%, invirti¨¦ndose, aunque por poca diferencia, la tendencia general de la prensa expresada con anterioridad.
En coherencia con la importancia adquirida por la venta de ejemplares, durante 1994 se superaron los 100 ejemplares vendidos de promedio por cada mil habitantes (102 ejemplares, frente a los 97, en 1993), todo ello calculado sobre los diarios controlados por la Oficina de Justificaci¨®n de la Difusi¨®n (OJD).
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