Nuevo sistema de publicidad 'virtual' para transmisiones televisivas

, Los telespectadores que sintonicen los partidos de la segunda vuelta de la Liga de f¨²tbol, a finales de enero, se encontrar¨¢n con un nuevo sistema de publicidad. Los anuncios, que en la pantalla del televisor aparecer¨¢n impresos sobre el c¨¦sped del campo, en realidad no existir¨¢n fisicamente, sino que ser¨¢n colocados desde el control. Se trata de un sistema de publicidad virtual, generada por ordenador, que lanza para Espa?a en exclusiva la central de ventas de publicidad Gerencia de Medios (GDM).

El sistema creado por la empresa estadounidense L-Vis no impide seguir el acontecimiento deportivo, como si ocurre con las sobreimpresiones. Al comenzar un partido de f¨²tbol, por ejemplo, se puede ver el logo o la marca de una empresa en el c¨¦sped del centro del campo. El espectador tiene la sensaci¨®n de que el ¨¢rbitro y los jugadores caminan por en cima del anuncio, cuando en realidad se trata de una imagen insertada en el control de television. Seg¨²n el consejero delegado de GDM, Jaime de Polanco, este nuevo soporte puede incrementar en un 10% el volumen de inversi¨®n que genera en la actualidad la publicidad televisiva de los partidos de f¨²tbol. En total, ese apartado mueve en Espa?a alrededor de 7.000 millones de pesetas al a?o. GDM firm¨® un contrato por los derechos de este sistema de publicidad virtual para Espa?a y Portugal, durante siete a?os. Polanco asegur¨®, adem¨¢s, que en el futuro comercializar¨¢n el sistema en el mercado iberoamericano. El director del proyecto, Ignacio Iglesias, destaca que si bien las pruebas comenzar¨¢n en los partidos emitidos por Canal + en una fase posterior se utilizar¨¢ el sistema para todo tipo de eventos. Los anuncios aparecer¨¢n justo antes de comenzar el partido, en las interrupciones y al finalizar el mismo. Tambi¨¦n se pueden reproducir productos a gran escala. De esta manera, un periodista podr¨ªa entrevistar a un jugador delante de una gran "botella virtual" del producto patrocinador del encuentro.