El 'baile' de los informativos

La decisi¨®n de Antena 3 de adelantar en 30 minutos su informativo de la noche y hacer coincidir la reposici¨®n de Farmacia de guardia con la segunda edici¨®n del Telediario ha revolucionado a las televisiones. Una semana despu¨¦s de este cambio horario la primera lectura de los datos de audiencia parece satisfacer a todas las cadenas: Tele 5 resalta que su noticiario sigue siendo el l¨ªder; Televisi¨®n Espa?ola apunta que Ram¨®n Pellicer resiste bien el envite de la popular telecomedia de Antonio Mercero, sin perder espectadores, y Antena 3, la autora de esta jugada de ajedrez, admite que no han conseguido que el Telediario de TVE, se tambalee, aunque destaca que Farmacia de guardia le permite abordar el prime time -el horario m¨¢s, rentable en audiencia y publicidad- con el doble de espectadores que los que ve¨ªan el final del telediario de Piqueras.La audiencia dispone desde el lunes 8 de enero de tres ofertas de noticias a las 20.30 (Antena 3, Tele 5 y las auton¨®micas), y s¨®lo una a las 21.00, que es la segunda edici¨®n del Telediario de Televisi¨®n Espa?ola. En la primera semana los espectadores reaccionaron a los cambios de manera dispar. El lunes 8 gan¨® en esa franja horaria Las noticias, de Luis Mari?as, en Tele 5, con 3,2 millones de espectadores (22,5%), mientras las Noticias anticipadas de Pedro Piqueras en Antena 3 obtuvieron 2,8 millones (19,9%).

El martes pas¨® lo contrario: Piqueras obtuvo el 28% y Mari?as el 22%. En Tele 5 lo atribuyen al partido de f¨²tbol que Antena 3 ofreci¨® esa noche; en Antena 3 recuerdan que entre el final de su informativo y el comienzo del f¨²tbol estuvo Farmacia de guardia. El mi¨¦rcoles volvi¨® a ganar Tele 5, y el jueves, de 20.30 a 21.00, ninguno de ellos, sino el espacio rosa de TVE-1 Gente en cartelera. No obstante, entre los dos informativos, fue Mari?as quien tuvo m¨¢s audiencia, al igual que ocurri¨® el viernes (25,7% para Tele 5 y 22,2% para Antena 3), lo que permite al portavoz de Tele 5, Andr¨¦s Aberasturi, afirmar que a la cadena privada competidora "parece, por el momento, que no le ha salido bien la jugada, porque nuestro noticiario sigue siendo l¨ªder".

La responsable de los servicios informativos de TVE, Mar¨ªa Antonia Iglesias, manifest¨® -"con todas las reservas, porque es muy pronto para hacer an¨¢lisis serios"- que el Telediario no ha perdido audiencia, "a pesar de habernos lanzado un ob¨²s como Farmacia de guardia", mientras Piqueras s¨ª ha bajado en n¨²mero de espectadores. "Da la impresi¨®n de que Antena 3 ha tirado la toalla del informativo de la noche", coment¨®.

Sin embargo, la direccion de Antena 3 tambi¨¦n ve elementos positivos. Ricardo Vaca, el director de comunicaci¨®n, admiti¨® que Noticias ha perdido espectadores con el cambio,si bien lo considera l¨®gico "porque a las nueve hay mucha m¨¢s gente viendo la televisi¨®n que a las 20.30". En el porcentaje, que es el dato que realmente mide la aceptaci¨®n de un espacio, tambi¨¦n Piqueras ha descendido, pero Vaca se?ala que A toda p¨¢gina ha subido y que el remanente de espectadores que deja Farmacia de guardia en Antena 3 a las 21.45 es justo el doble que cuando emit¨ªan a esa hora el informativo.