La campa?a del 3-M, la m¨¢s austera desde 1977

Las campa?as de propaganda de los partidos pol¨ªticos para los comicios del 3 de marzo van a ser las m¨¢s austeras de la democracia. Por ley, ning¨²n partido. puede superar los 1.400 millones (buzoneo no incluido), frente al tope de 2.000 millones vigente en las elecciones de 1993. Pero no s¨®lo se reducen los presupuestos, sino tambi¨¦n el impacto que la publicidad electoral ejerce en la decisi¨®n del voto. Las estad¨ªsticas cantan. En las elecciones de 1977, dos tercios de los votantes se decidieron tras el despliegue de las estrategias publicitarias. En las ¨²ltimas generales, en cambio, s¨®lo un 10% decant¨® su voto por una opci¨®n pol¨ªtica despu¨¦s de la puesta en escena de las campa?as publicitarias ole los partidos en liza.

La raz¨®n: la saturaci¨®n de mensajes en los medios de comunicaci¨®n, antes y durante la campa?a electoral, determina por adelantado la intenci¨®n de voto de los indecisos.EL Congreso, a propuesta del PSOE, aprob¨® por consenso en 1994 la Ley de Reforma Electoral que limita el total de gastos de campa?a a 1.400 millones de pesetas (sin buzoneo). En la convocatoria de este a?o, la Junta Electoral Central permite un incremento del 25% (350 millones de pesetas m¨¢s) por la coincidencia de las generales con las auton¨®micas andaluzas.

Un total de 2.343 millones de pesetas (PP), 2.330 millones (PSOE) y 1.000 millones (Izquierda Unida) son las cifras provisionales de salida de los partidos mayoritarios para sus campa?as nacionales de publicidad, incluido el buzoneo -PSOE, 880 millones; PP, 650 e IU 600-, y las partidas adjudicadas a las andaluzas.

El PSOE, despu¨¦s de una sesi¨®n de m¨¢s de 24 horas de dirigentes y expertos, lleg¨® a un lema de campa?a: Espa?a en positivo. Se trata de un lema "impositivo", seg¨²n los responsables electorales, que intenta aglutinar el pasado, presente y futuro del partido socialista en un momento en el que "conviene dar un impulso" a la actualidad espa?ola, que est¨¢ cargada de mucha "negritud" y "pesimismo". Del 1 al 15 de febrero, aparecer¨¢ en vallas, banderolas y cabinas telef¨®nicas el lema junto al pu?o y la rosa, sobre un fondo rojo. A partir del 16 de febrero, el lema, el pu?o y la rosa acompa?ar¨¢n a una foto de Felipe Gonz¨¢lez en plano medio.

El PSOE ha encargado a una agencia de publicidad la creatividad de su campa?a electoral, por la que pagar¨¢ 50 millones de pesetas, y es el partido que m¨¢s va a gastar en la realizaci¨®n de v¨ªdeos para los espacios gratuitos de TVE: 80 millones de pesetas. El PP emplear¨¢ 20 millones e IU, 7. El PP es el que mayor partida en efectivo destina para sus circunscripciones: 580 millones. IU, 500 y PSOE, 400.

El m¨¢s moderado en el gasto total es IU, no por ¨¢nimo de ahorrar, sino "porque no hay m¨¢s presupuesto". Toda la campa?a de publicidad ha sido realizada por un equipo de creativos de la coalici¨®n y un militante que tiene una agencia de publicidad y es profesional del dise?o gr¨¢fico. Todos ellos, explica, "aportan sus ideas por el precio de la ideolog¨ªa". El lema de campa?a, IU decide, y el logotipo de IU se sit¨²an a la derecha de un primer¨ªsimo primer plano de Julio Anguita, "con la frente y la barba fuera de la imagen, "sin parafernalias", porque han intentado hacer "algo impactante visualmente".

La proximidad de la foto quiere transmitir tres cosas: "La frente, el pensamiento; los ojos, la mirada que se dirige directamente al elector, y la boca, la voz del l¨ªder". Pero, ?y la barba de Anguita?. "Eso es s¨®lo su caricatura", dicen los creativos. Sin embargo, despu¨¦s de la precampa?a, Anguita aparecer¨¢ en 1.110 vallas, 2.000 pancartas, 300.000 carteles de toda Espa?a y en los soportes del metro y trenes de cercan¨ªas de Madrid, con todo su pelo, y su barba.

El secreto del PP

El PP es el que m¨¢s celosamente guarda su lema de campa?a. Hasta que ¨¦ste se presente en sociedad, el equipo de creativos con los que los populares trabajan todo el a?o y los responsables electorales del partido no sueltan prenda. De momento, s¨®lo se sabe que el lema de precampa?a es Nueva mayor¨ªa, que ir¨¢ en texto blanco, con una foto de Jos¨¦ Mar¨ªa Aznar en plano medio y el logotipo con la gaviota, todo sobre un fondo azul degradado. Este lema se decidi¨® "en el ¨²ltimo momento", entre seis finalistas que quedaron "de los cientos" barajados. Una empresa especializada realiz¨® una amplia encuesta de poblaci¨®n para seleccionar por mayor¨ªa el definitivo.

Cuando destapen el lema de campa?a, ¨¦ste aparecer¨¢ en 4.440 vallas, 4.796 cabinas telef¨®nicas, 14.000 farolas y 400 soportes de Renfe. Mientras tanto, el PP es el que mejor piensa aprovechar sus reclamos publicitarios. 1.000 paraguas y 200 chubasqueros con el logotipo del partido proteger¨¢n. del mal tiempo a candidatos y militantes y as¨ª, de paso, servir¨¢n como perfectos hombres-mujeres anuncio.

Tambi¨¦n es el partido que mayor presupuesto destina a prensa y radio, 300 millones, frente a los 125 millones que invertir¨¢ el PSOE. A IU el presupuesto no le alcanza para publicidad en medios de comunicaci¨®n.