BUENA JUGADA

Puede parecer una empresa arriesgada el apostar por la loter¨ªa para aumentar las ventas de discos de m¨²sica. Pero un experimento que empez¨® el oto?o pasado en el Reino Unido ha sido un rotundo ¨¦xito, y podr¨ªa encender la imaginaci¨®n de la industria musical espa?ola, para la cual 1995 no fue nada boyante. Cada s¨¢bado por la tarde, la BBC emite en directo un programa televisivo de 15 minutos con los resultados de la loter¨ªa nacional. Desde el oto?o, el programa incluye una actuaci¨®n de artistas populares. La ya poderosa industria inglesa lo tiene claro. "Es el veh¨ªculo promocional m¨¢s fuerte que existe", dice Tony Barker, de Virgin Records. El programa atrae a m¨¢s de doce millones de personas, y Barker explica que la National Lottery Live llegaa un mercado que en gran parte es normalmente inaccesible para los sellos discogr¨¢ficos. "Muchas de estas personas s¨®lo compran un disco una vez cada seis meses o al a?o", dice. Entre las estrellas que han actuado est¨¢n Celine Dion, Diana Ross, Michael Bolton, Cher, Meat Loaf e incluso Jos¨¦ Carreras. En muchos casos, las ventas de discos de los artistas se han disparado despu¨¦s del programa. ?Vaya jugada!-